韓国の大手動画配信サービス「ティビング」が、今年第1四半期での黒字化を視野に入れている。最主希(チェ・ジュヒ)代表取締役が広告売上100億ウォン（約10億円）の目標を掲げており、充実したオリジナルコンテンツラインアップがその達成を後押しする見通しだ。
■話題作が相次ぐティビングの2026年コンテンツ戦略
最主希代表は2023年6月に就任から満3年を迎えようとしており、出発当初の赤字体質から脱却する機運が高まっている。今年公開予定のティビングオリジナルコンテンツは、市場の注目を集める作品が目白押しだ。
最も期待されるのは5月公開予定のドラマ『取兵伝説になる』。大人気の同名ウェブ小説とウェブトゥーン（韓国式漫画）を原作とした作品で、既に堅牢なファン層を確保している。主演は、最近の映画『王と住む男』で400万人以上の観客を動員し話題沸騰中の俳優パク・ジフン。映画での高い認知度がドラマ視聴へと直結することが期待されている。
同作品は既にフランスの大型シリーズ映画祭「シリーズマニアフェスティバル」に、韓国作品として唯一招待されており、グローバルでの注目度も高い。
■確実な視聴者層を持つコンテンツで着実な成長
ティビングは現在、音楽ネットワークのMnetとの共同プロジェクト『Show Me The Money 12』（ショーミーザマネー12、国内ヒップホップオーディション番組シリーズ）をリアルタイムで配信中。4月までの放送予定で、毎回0.5%前後の視聴率を記録している。表面的な視聴率は低いものの、ティビングで無料配信されていることを踏まえると、実際の視聴数は1%を超えると業界では推定されている。実際にティビング内のコンテンツ視聴ランキングでも放送後から常に上位をキープしており、放映と動画配信プラットフォームの同時配信モデルが広告商品の拡大と新規加入者の流入に好影響を与えると分析されている。
また、ティビングの代表オリジナルシリーズ『ユミの細胞たち』はシーズン3を4月13日に控えている。同じくウェブトゥーン原作で、シーズン1・2ともティビングの代表的なヒット作として評価されており、シーズン3でも既存視聴層の復帰と新規加入者の獲得を同時に狙える作品だ。
■急成長する広告売上がビジネスモデルを支える
ティビングの急速な成長は広告売上の伸びに明らかに表れている。2024年の広告売上317億ウォン（約31億円）から、2025年には585億ウォン（約58億円）へと84.5%の大幅な伸長を記録。オリジナルコンテンツ『乗り換え恋愛4』と『親愛なるX』のヒット効果に支えられた。昨年第4四半期の営業損失は41億ウォンまで縮小し、サービス開始以来最も低い損失水準となった。
ティビングはこの成果について「野球シーズン（KBO、韓国プロ野球）終了後でありながら、広告売上の拡大とブランド館を中心とした海外販売の増加が反映された結果」とコメントしている。
親会社のCJENM（CJグループの傘下メディア企業）の2025年営業利益も8億ウォンの小幅黒字転換を実現。テレビ広告売上が前年比25%減少する中でも、ティビングのデジタル広告拡大が重要な役割を果たしたと評価されている。
■グローバル市場への展開が次の課題
最主希代表が掲げた今年の広告売上100億ウォン目標達成に向けて、有利な市場環境が整いつつある。放送通信広告統計システムによると、2026年の地上波を含む放送広告費は前年比7.8%減の約2兆5583億ウォン（約2558億円）と予想される一方、OTTを含むオンライン広告費は7.2%増の約11兆4945億ウォン（約1149億円）と見込まれている。2022年以降、放送広告費は減少傾向が続く一方で、オンライン広告費は着実に成長を続けており、ティビングにとって追い風となっている。
また、2025年のWave（韓国の動画配信サービス、ティビングと統合予定）との統合広告運営やUX（ユーザーエクスペリエンス）ベースの新しい広告露出方式の導入も、売上成長に貢献している。
ただし、国内市場だけでは成長に限界があるという指摘も多い。グローバルOTT企業との競争を視野に、ティビングはアジア太平洋17カ国で配信されるHBO Maxや日本のDisney+などの「ティビングブランド館」を通じて海外販売の拡大を進めている。『取兵伝説になる』が欧州最大級のシリーズ映画祭に韓国作品として唯一招待される快挙は、グローバルでの高い評価を示唆する好材料となるだろう。
最主希代表が実現を目指す黒字化と100億ウォンの広告売上目標は、充実したコンテンツラインアップとグローバル市場への本格的な展開により、決して夢ではない現実味を帯びつつあるのだ。
出典：https://www.businesspost.co.kr/BP?command=article_view&num=430661
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