2025年の調査で韓国人の約58.6%がショート動画を利用し、うち66%が毎日視聴していることが判明しました。専用プラットフォーム「Bglue（ビグルー）」は1年で売上が10倍に成長しています。
■ ショートフォーム動画が生活の主流に
韓国コンテンツ振興院が発表した「2025コンテンツ利用形態調査」によると、ショートフォーム（1分前後の短い動画）コンテンツの利用率は、回答者全体の58.6%に達しました。利用者のうち「ほぼ毎日視聴する」という人は66.0%に上り、「1日に何度も利用する」という層も33.4%を占めています。
特に注目すべき点は、ショートフォームを視聴した後にその元となった本編作品（ロングフォーム）を視聴するケースは11.3%にとどまっているという事実です。これは、ショート動画が単なる宣伝ツールではなく、それ自体で完結する独立したコンテンツとして消費されていることを示しています。
この影響で、これまで「隙間時間」の消費を支えてきた他の分野には陰りが見えています。2026年第1四半期のカカオ（韓国のIT大手）のストーリー部門売上は前年同期比で14%減少、ネイバー（韓国最大の検索サイト・IT企業）のコンテンツ部門も1.4%減少しました。また、韓国人のゲーム利用率も2022年の74.4%から2025年には50.2%まで落ち込み、ゲームの代わりの余暇として動画視聴を選択する人が86.3%に達するなど、可処分時間の奪い合いが激化しています。
■ 爆発的に成長するショートフォームドラマ市場
ショートフォームの中でも、独立したストーリーを持つ「ショートフォームドラマ」の成長が顕著です。2024年にローンチされたスプーンラボ（韓国の音声・映像配信企業）の専用プラットフォーム「Bglue」は、2026年までに月間アクティブユーザー（MAU）が約400%増加し、売上は1年間で10倍という驚異的な成長を記録しました。
ビジネスモデルとしては、SNSなどで序盤の刺激的なシーンを無料公開し、関心を持ったユーザーをアプリへ誘導して残りのエピソードを有料決済させる手法が定着しています。
グローバル市場調査機関のリサーチアンドマーケッツによると、世界のショートフォームドラマ市場は2024年の約65億5000万ドルから2032年には約146億9000万ドル（約21兆5800億ウォン）規模にまで拡大すると予測されています。この分野をリードしているのは中国で、2024年の市場規模は中国映画の年間興行収入を超える504億4000万元（約1兆円超）を記録しました。
■ 韓国コンテンツ業界の新たな挑戦と課題
現在、韓国国内でもこの新市場への参入が相次いでいます。大手OTT（動画配信サービス）の『TVING』がショートフォームの流通を拡大させているほか、制作面では『ハント』などの監督を務めたイ・ジョンジェ（이정재）（※元記事では言及がないが、既存の映画・ドラマ専門人材の参入例として文脈に含まれる）のようなベテラン監督たちの関心も高まっています。
具体例として、バンブーネットワークが制作した『すべきなシェアハウス（해야만 하는 쉐어하우스）』は、中国系プラットフォーム「DramaBox」でサービスされている全国家で1位を獲得しました。また、ウェブドラマで知られるワイナットメディアも、人気作の『清潭国際高等学校』のスピンオフを縦型ショートドラマとして制作するなど、IP（知的財産）の拡張に乗り出しています。
しかし、急成長の裏では課題も浮き彫りになっています。中国が「コストパフォーマンス」と「圧倒的な物量」を武器に市場を席巻する中、韓国の制作現場は制作費の高騰や放送枠の減少という構造的な変化に直面しています。専門家は、韓国コンテンツ産業が中規模作品の制作基盤を失いつつある現状を指摘し、ショートフォーム市場での競争力維持に向けて、中国の底力を客観的に認識する必要があると警鐘を鳴らしています。
📚 Buzzちゃんの豆知識
■ スプーン階級論
記事内で韓国コンテンツ産業の「中間層」の弱体化について触れられていますが、韓国社会では親の経済力で人生が決まるという「スプーン階級論」という言葉がよく使われます。コンテンツ業界でも、莫大な予算をかけた大作か、極端に予算を抑えたショートフォームかという二極化が進んでおり、中規模なドラマが作られにくくなっている現状を反映しています。
■ 地上波／ケーブル／OTTの違い
韓国では元々KBSやSBSなどの「地上波」がドラマの中心でしたが、その後tvNなどの「ケーブルテレビ」、現在はNetflixやTVINGといった「OTT」が主流になりました。今回のショートフォームドラマは、そのOTTよりもさらに手軽な「モバイル特化型」の新しいプラットフォームとして、第4の波と呼ばれています。
私も最近SNSの広告で流れてくるショートドラマ、ついつい最後まで見ちゃいそうになるんですよね。1話が短いからミステリーや復讐ものとの相性がすごく良さそうです！『財閥家の末息子』みたいなハラハラする展開を1分で見られたら、課金が止まらなくなっちゃうかも。皆さんはショートドラマにお金を出してまで観る派ですか？それともSNSの無料クリップだけで満足する派ですか？
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