日本の製薬大手がウェブトゥーンとミュージカルに！？【シン・ソンロク】ら豪華キャストで描く創業者の壮絶な人生

韓国を代表する製薬会社の一つである「ユハン洋行（유한양행）」が、創業100周年という記念すべき節目を迎え、これまでの企業の常識を覆すユニークなマーケティングを展開しており、大きな注目を集めています。今回の記念事業の核心は、創業者のユ・イルハン（유일한）博士の波乱万丈な人生を、現代の若者にも親しみやすい「ウェブトゥーン」と「ミュージカル」という形で再構築した点にあります。

■ 『ミセン』の作者が描くウェブトゥーンが大ヒット！MZ世代に響く「今日の言葉」

まず大きな話題を呼んだのが、ウェブトゥーン制作です。今回の作品を手掛けたのは、日本でもドラマ化された『ミセン -未生-』や映画化された『黒く濁る村（原題：苔）』などのメガヒット作で知られる、韓国漫画界の巨匠ユン・テホ（윤태호）作家です。

2024年3月1日からカカオページ（カカオが運営する電子書籍・漫画プラットフォーム）で連載が始まった『NEW 日韓（NEW 일한）』は、4月18日に全8話で完結しました。この作品は、ユ・イルハン博士が直面した「人生の選択の瞬間」を中心に描かれており、読者から圧倒的な支持を得ました。

4月20日現在で、累計閲覧数は25万回を超え、平均評価は10点満点中9.9点という驚異的な数値を記録しています。寄せられた約5000件のコメントの中には、「単なる企業家としてだけでなく、独立運動家としての活躍も知ることができて感動した」「偉人伝をドラマのようなスピード感で描く演出が圧巻だ」といった称賛の声が溢れています。韓国では、企業が自社の歴史を広報する際、単なる社史編纂に留まらず、このようにエンターテインメント性を重視してMZ世代（1980年代から2000年代初頭に生まれた層）にアプローチする手法がトレンドとなっています。

■ 超豪華キャストが集結！伝説の創業者を描くミュージカル『スイング・デイズ 暗号名A』

ウェブトゥーンの盛り上がりに続き、舞台でも特別な試みが始まっています。ユ・イルハン博士のエピソードをモチーフにしたミュージカル『スイング・デイズ 暗号名A（스윙 데이즈 암호명A）』が、4月16日から開幕しました。この作品は、2024年の初演が大ヒットしたことを受け、わずか2年で再演が決まった人気作ですが、今回はユハン洋行が自ら製作投資に参加していることでも話題です。

主人公のユ・イルヒョン役（博士をモデルにしたキャラクター）を演じるのは、韓国ドラマ界・ミュージカル界のトップスターたちです。ドラマ『星から来たあなた』などで強烈な悪役からコミカルな演技までこなすシン・ソンロク（신성록）をはじめ、『悪霊狩猟団：カウンターズ』で知られる名優ユ・ジュンサン（유준상）、そして圧倒的な歌唱力を誇るミュージカル界の至宝パク・ウンテ（박은태）という、夢のようなトリプルキャストが実現しました。

物語の背景となるのは、日本統治時代の韓国です。当時、アメリカの諜報機関であるOSS（CIAの前身）が、韓国人要員を訓練して朝鮮半島に潜入させるという極秘作戦「ナップコ・プロジェクト（Napko Project）」を計画していました。ユ・イルハン博士が実際に「暗号名A」としてこの作戦に参加していたという史実は、戦後かなり経ってから明かされた衝撃的なニュースでした。ミュージカルでは、愛国心に燃える男たちの葛藤と勇気が壮大な音楽と共に描かれます。

■ 独立運動家としての顔も…「国民的企業」ユハン洋行が100周年で見せる異例の試み

ユハン洋行がこれほどまでに創業者のストーリーを強調するのには、韓国社会における同社の特別な立ち位置が関係しています。韓国では、ユ・イルハン博士は「ノブレス・オブリージュ（高貴な者に伴う義務）」を実践した最も尊敬される企業家として教科書にも登場する人物です。

利益を社会に還元し、会社を家族ではなく専門経営者に託すという、当時の韓国では珍しい透明な経営哲学を貫きました。さらに、一歩間違えれば命を落とす独立運動に身を投じていたという事実は、現代の韓国人にとっても深い誇りとなっています。

ユハン洋行の関係者は、「創業者の精神と業績を再照明し、特に若い世代が博士をメンター（助言者）として学び、より良い未来を夢見るきっかけになることを願っています」とコメントしています。100年前の物語をウェブトゥーンやミュージカルという「今日の言語」で伝えるこの試みは、企業広報の新しい成功事例として、韓国エンタメ業界からも熱い視線が注がれています。

出典：https://isplus.com/article/view/isp202604200189