可愛いだけじゃだめですか？日本発のNEW KAWAIIが韓国のZ世代を席巻中！

■ 「可愛いだけじゃだめですか？」SNSから広がる新たな波

最近、韓国のSNSやショート動画プラットフォームにおいて、「可愛いいだけじゃだめですか？」というフレーズと共に、日本のアイドル文化が急速に浸透しています。この現象の中心にいるのは、日本の芸能事務所アソビシステム（きゃりーぱみゅぱみゅ等が所属するカルチャープロダクション）が手掛けるアイドルプロジェクト「KAWAII LAB.」です。

韓国のMZ世代（1980年代半ばから2010年代初頭に生まれた層）の間では、これまでJ-POPといえばアニメーションの主題歌や、一部の熱狂的なファンによる文化という認識が一般的でした。しかし、現在はTikTokやInstagramのリールなどを通じて、日本のアイドルの楽曲やダンスが「チャレンジ動画」として拡散され、一般層にもその存在が知られるようになっています。特に、「NEW KAWAII」というキーワードが、K-POPの持つ洗練された力強さや完璧主義とは異なる、新しい魅力として受け入れられています。

■ KAWAII LAB.が提示する「NEW KAWAII」の定義

「NEW KAWAII」とは、単に外見が可愛いというだけでなく、個人の個性やコンプレックスさえも「可愛い」という価値観に昇華させる、現代的な感性のことを指します。このコンセプトを象徴するグループが、日本でもレコード大賞新人賞を受賞したFRUITS ZIPPERです。彼女たちの楽曲『わたしの一番かわいいところ』は、韓国のSNSでも多くのクリエイターによって使用され、そのキャッチーなメロディと「可愛さ」に特化した世界観が話題となりました。

さらに、KAWAII LAB.からはCANDY TUNEやCUTIE STREETといったグループも次々と登場しています。これらのグループは、それぞれ異なるカラーを持ちながらも、「日本特有のアイドル文化」をベースにした独自のスタイルを貫いています。韓国のメディアは、これらのグループがK-POPのトレンドを追うのではなく、あえて「日本らしさ」を強調することで、かえって韓国の若者には新鮮なコンテンツとして映っていると分析しています。

■ 日韓のアイドル文化が交差する新たなトレンド

現在、韓国ではJ-POPアーティストの公演やイベントが相次いで開催されており、日本の音楽に対する心理的ハードルがかつてないほど低くなっています。これまでは一部の「オタク文化」として片付けられていたものが、今や「ヒップ（おしゃれ）な文化」として消費されているのが特徴です。

特にCUTIE STREETなどは、ビジュアル面でも韓国の若者が好む「清純かつ華やか」なスタイルを取り入れており、言語の壁を越えてファン層を拡大しています。K-POPが世界的な基準となり、パフォーマンスの完成度や実力主義が重視される中で、日本のアイドルが持つ「親近感」や「成長を見守る楽しさ」、そして「徹底したコンセプト」が、韓国のファンに新たな癒やしと楽しみを提供している形です。

この「NEW KAWAII」熱風が、一過性の流行に終わるのか、それとも韓国の音楽シーンにおいて「J-POPアイドル」という一つのジャンルとして定着するのか、今後の展開が注目されています。

出典：http://www.civicnews.com/news/articleView.html?idxno=39723