ラグジュアリーブランドのプラダが、中国女子サッカー代表チームの新しいユニフォームを発表した。2026年にオーストラリアで開催される女子アジアカップに向けた支援の一環だ。このニュースは、アジアのエンタメ界が抱える興味深い課題を浮き彫りにしている。
プラダが公開した新ユニフォームは、ブラックのモヘアスーツにチームシンボルの紫色フェニックスの刺繍を施したもの。ブルーのコットンシャツ、赤のカシミアニット、黒いレザーローファーとのコーディネートで、シックで品格ある印象に仕上げられている。
中国女子サッカー代表チームは「スチールローズ（鋼の薔薇）」の愛称で親しまれており、プラダはこのニックネームに込められた「強さと優雅さ」をデザインコンセプトに反映させたと説明している。
プラダが中国女子サッカー代表との関係を深めたきっかけは、2023年のオーストラリア・ニュージーランド女子ワールドカップまで遡る。当時、中国女子サッカー代表は国民的な人気を獲得していた。2022年のアジアカップ決勝では、韓国に3対2の逆転で勝利を収め、一気に国民的ヒーローへと上り詰めていたのだ。
現在、中国女子サッカー代表チームは中国スポーツ界の「新しい大勢」として認識されており、アリペイ、モンゴル牛乳、ナイキ、燕京ビール（中国の有名ビール）など、実に19社の公式スポンサーを擁している。それだけ中国国民にとって、このチームは重要な存在なのだ。
プラダがこの戦略を展開する背景には、明確な経営判断がある。2030年には世界的なラグジュアリー商品売上の40%を占めると予想される中国市場。その中国の消費者たちが自国の代表チームに寄せる愛国心と自尊心を、ブランドロイヤリティへと結びつけようとしているのだ。これは「愛国心マーケティング」戦略と呼ぶことができる。
プラダがこのアプローチを採用した理由には、もう一つの側面がある。かつてプラダは中国の著名人をブランドアンバサダーとして起用していたが、政定庄（代理出産スキャンダル）やリ・イーフェン（売春スキャンダル）など、有名人たちが次々と不祥事に巻き込まれたことで戦略の見直しを余儀なくされた。その結果、プラダはラグジュアリーブランドの中でもっともアグレッシブにスポーツ選手を採用・活用するブランドへと変貌した。
2023年の女子サッカー代表チーム合意ニュースが報じられた直後、中国の大手SNS「微博（ウェイボー）」の当該トピックは数時間で3億回以上のビューを記録。「ついに正しいモデルを選んだ」という評価と共に、大きな反響を呼び起こした。
プラダはこうしたスポーツマーケティングを積極的に展開する一方で、短編動画プラットフォーム「抖音（ドウイン）」でも大型キャンペーンを実施。砲丸投げ選手の公莉昭、マラソン選手のリ・ジシュアン、水球選手のシュン・ドゥンハン、その後にブランドアンバサダーとなった楊舒予が出演した、映画監督・洪皇が手がけたキャンペーンも話題を集めた。さらにプラダは、中国の卓球レジェンドでオリンピック金メダリストのマー・ロンもアンバサダーに起用している。
対照的なのが、「K-POPの国」韓国でのプラダの戦略だ。興味深いことに、プラダは韓国ではスポーツスター向けのマーケティングにほぼ関心を示していない。これはスポーツがそれだけ韓国社会における影響力が限定的であることの証左でもある。代わりにプラダの韓国でのアンバサダーは、エスパ（K-POPグループ）のカリーナ、NCT（K-POPグループ）のジェヒョン、チョン・ソミ、エンハイフン（K-POPグループ）といったアイドル、そして俳優のビョン・ウソク、キム・テリなど、エンタメ業界の人物が占めている。
スポーツの社会的影響力の差は、ブランドの戦略選択をも左右する。中国の急速な経済成長とそれに伴う国民の自信が、女子サッカー代表チームへの支援という形でプラダの経営判断に反映されている。一方、韓国ではアイドル文化の圧倒的な優位性が、ブランド選択の枠組みそのものを規定しているのだ。
プラダは2026年の愛知・名古屋アジア大会を皮切りに、今後も女子サッカー代表チーム向けのカスタムユニフォームを継続的に支援・提供する計画を明らかにしている。中国市場で存在感を高め、国民の愛国心を自社ブランドへと結びつける―プラダの戦略は、グローバルラグジュアリーブランドのマーケティングの最前線を示唆しているのだ。
出典：https://www.sportschosun.com/football/2026-02-19/202602190100119810008301
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