漢江でラーメン、市場でマッコリ…進化するKコンテンツ・ツーリズムの全貌！

■「見る」から「体験する」へ。Kカルチャーの劇的な30年
韓国のコンテンツが世界を席巻し始めてから約30年。今やK-POPや韓国ドラマは、単なるエンターテインメントの枠を超え、韓国のライフスタイルそのものを「ヒップ（格好いい）」なものとして世界に定着させました。

かつては「他国の文化」として遠くから眺めるものだったKコンテンツですが、現在はその作品に登場する食べ物を食べ、舞台となった場所を訪れる「Kコンテンツ・ツーリズム」へと進化を遂げています。ビルボードを席巻するBTS（방탄소년단）やブラックピンク（BLACKPINK）、アカデミー賞4冠に輝いたポン・ジュノ（봉준호）監督の映画『パラサイト 半地下の家族』、そしてエミー賞を制したファン・ドンヒョク（황동혁）監督の『イカゲーム』。これらの成功が、韓国文化に対する世界的な認識を根本から変えたのです。

最近では、韓国ドラマや映画だけでなく、海外資本が韓国文化を題材にした作品も急増しています。アップルTV+の『パチンコ』や、ネットフリックスの『愛を込めて、キティより』などがその代表例です。さらには、K-POPを題材にしたアニメーション『K-POP：デーモン・ハンターズ』がグローバルなシンドロームを巻き起こし、劇中歌がグラミー賞を受賞するなど、Kコンテンツの影響力はジャンルの壁を軽々と越えています。

■「聖地巡礼」が観光の主役に。漢江ラーメンと市場の魅力
こうしたコンテンツの人気は、自然と「韓国に行ってみたい」という欲求に繋がります。現在、外国人観光客の間で最もホットなトレンドとなっているのが、作品の舞台を訪れる「聖地巡礼」です。

例えば、ドラマの主人公たちが漢江（ハンガン、ソウルを流れる大きな川）のほとりでインスタントラーメンを食べるシーンを見て、実際に漢江公園へ行き、コンビニの調理機でラーメンを作って食べる体験が爆発的な人気を呼んでいます。また、伝統市場でパジョン（韓国風お好み焼き）をつまみにマッコリ（米を原料とした伝統酒）を飲む姿や、チムジルバン（韓国式のサウナ・温浴施設）で羊の形に巻いたタオルを頭に乗せてくつろぐ体験も、コンテンツを通じて世界に広まりました。

こうした「コンテンツ・ツーリズム」の背景には、2016年頃から本格化したOTT（動画配信サービス）やYouTubeの存在が大きく関わっています。かつては放送される国や地域が限られていた韓国ドラマですが、ネットフリックスなどのプラットフォームを通じて世界同時に配信されるようになったことで、情報の時差がなくなりました。

また、韓国には「ファンカフェ（팬카페）」という、ファン同士が交流し、スターを応援する独自のコミュニティ文化が根付いています。これがSNSを通じて世界中のファンと繋がり、作品への没入感を高め、実際に現地を訪れたいという熱量を加速させているのです。

■進化の原動力は「ローカルとグローバルの融合」
韓国コンテンツがこれほどまでに世界で受け入れられた理由は、その「ハイブリッド性」にあると言われています。1990年代のソ・テジ・ワ・アイドゥル（서태지와 아이들）から始まり、H.O.T.（에이치오티）、そして日本でヨン様ブームを巻き起こした『冬のソナタ』のペ・ヨンジュン（배용준）など、韓国は常に海外の流行を取り入れつつ、そこに韓国独自の情緒を加えてきました。

例えば、世界的に人気のある「ゾンビもの」というジャンルに、朝鮮時代という背景と時代劇の文法を掛け合わせた『キングダム』や、デスゲームに韓国の伝統的な遊びを組み合わせた『イカゲーム』などは、その象徴です。普遍的なエンターテインメントの形式（グローバル）の中に、韓国ならではの色彩（ローカル）を混ぜ合わせることで、唯一無二の魅力が生まれています。

K-POPにおいても同様です。最新のポップミュージックの要素を取り入れながら、韓国独自の「練習生制度（デビュー前に事務所で数年間の厳しいトレーニングを受けるシステム）」を経て完成されたパフォーマンスを披露する。この徹底したプロ意識と独自のスタイルが、世界中のファンを熱狂させる強力な武器となっているのです。

現在は、単に作品を楽しむだけでなく、その作品の中に溶け込みたいというファンの思いが、韓国の観光産業を力強く牽引しています。30年かけて積み上げられたKカルチャーの力は、今、本物の「体験」として世界に広がっています。

出典：https://www.m-joongang.com/news/articleView.html?idxno=402252