アウディ・コリアが新型『A6』の顔として俳優のイ・ビョンホン（이병헌）を抜擢しました。ポルスタ・コリアもキム・ウビン（김우빈）を起用するなど、韓国の高級車市場でスターマーケティングが加速しています。
■ アウディが信頼の象徴としてイ・ビョンホン（이병헌）を選定
アウディ・コリアは、韓国市場で高い人気を誇るビジネスセダン『더 뉴 아우디 A6（The new Audi A6）』の公式広報大使として、俳優のイ・ビョンホンを選定したと発表しました。
『A6』は世界累計販売台数320万台、韓国国内だけでも約12万2000台を記録しているアウディの主力モデルです。今回発売される新型は7年ぶりのフルモデルチェンジ（車の骨格からデザインまで全面的に刷新すること）となります。アウディ・コリアは過去の品質問題や販売中断といった困難を乗り越え、今回の新型投入で市場のトップシェア奪還を目指しています。
イ・ビョンホンは、韓国国内のみならずハリウッド映画など世界を舞台に活躍するトップ俳優です。アウディ側は、彼の持つ信頼感のあるイメージと洗練された雰囲気が、ブランドの追求するプレミアムな感性に合致すると判断しました。イ・ビョンホンは20日から公開されるテレビ広告に出演し、新型『A6』のデザインや走行性能、ビジネスセダンとしての存在感をアピールする予定です。
■ ポルスタはキム・ウビン（김우빈）を起用しラグジュアリー戦略を強化
電気自動車（EV）ブランドのポルスタ・コリアも、ブランドの転換点を象徴する存在として、俳優のキム・ウビンを今年のアンバサダーに抜擢しました。
韓国進出5周年を迎えたポルスタは、これまでの「プレミアム」から「ラグジュアリー」へとブランドポジションを格上げする戦略を掲げています。新型モデル『ポルスタ 3』と『ポルスタ 5』の公開を機に、高付加価値を求める顧客層を攻略する計画です。
ポルスタ・コリアのマーケティング担当者は、キム・ウビンが単に広告の「顔」となるだけでなく、ブランドの価値や哲学を伝え、消費者の信頼を構築できる人物であると説明しています。彼の節制された美学や真実味のあるイメージが、北欧（スカンジナビア）デザインや持続可能性といったブランドの核心価値と共鳴することが期待されています。
■ メルセデス・ベンツ販売店は女子プロゴルファーを支援
一方で、メルセデス・ベンツの公式ディーラーであるハンソン自動車は、スポーツ選手を通じたマーケティングを展開しています。
同社は、韓国女子プロゴルフ（KLPGA）で活躍するノ・スンヒ（노승희）、イ・ユリン（이율린）、キム・ガヒ（김가희）の3選手、そしてゴルフクリエイターのパク・ジニ（박진이）の計4名とアンバサダー契約を結びました。
各アンバサダーには『GLE 450 4MATIC Coupé』や『CLE 200 Coupe』などの最新車両が提供されます。彼女たちは今後、ゴルフ大会や顧客招待イベントへの参加、SNSなどを通じたデジタルコミュニケーションを行い、ブランドと顧客をつなぐ役割を担います。特にパク・ジニは、展示場でのレッスンやYouTubeコンテンツの制作など、オンラインとオフラインの両方で顧客との接点を広げる活動を行う予定です。
出典：https://www.pinpointnews.co.kr/news/articleView.html?idxno=454472
📚 Buzzちゃんの豆知識
■ 広報大使（ホンボデサ）とアンバサダー
韓国では企業や自治体が芸能人を起用する際、「広報大使（ホンボデサ）」という言葉をよく使います。最近はグローバルブランドを中心に「アンバサダー」と呼ぶことも増えましたが、どちらもブランドの顔として活動する重要な役割です。
■ 財閥と高級外車
韓国ドラマ、特に財閥や上流階級を描く作品では、登場人物が乗る車がそのキャラクターのステータスを象徴する小道具として非常に重要視されます。そのため、自動車メーカーがドラマに車両協力（PPL）を行うことも一般的です。
高級車のアンバサダーにイ・ビョンホンさんやキム・ウビンさんが選ばれるなんて、まさに「大人の男」の魅力全開で素敵ですよね。個人的には『財閥家の末息子』のような重厚なドラマに出てくる高級車のイメージと重なって、すごくワクワクしちゃいます！皆さんは、推しの俳優さんが車の広告に出るとしたら、どんな車種が似合うと思いますか？セダンでビシッと決めてほしい？それともSUVでアクティブな感じ？
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