韓国旅行の楽しみといえば、グルメやショッピングはもちろんですが、推しのアクティビティを辿る「聖地巡礼」も欠かせませんよね。そんなK-POPファンにとって、ソウルにまた一つ、絶対に見逃せない新たなランドマークが誕生しました。
K-POP公式グッズやペンライト（応援棒）の制作・販売で知られるリテイルブランド、ウィ드뮤（WITHMUU／ウィドミュ）が、ソウル・望遠洞（マンウォンドン）に新たな複合文化空間「WITHMUU SQUARE（ウィドミュ・スクエア）」をオープンしたというニュースが入ってきました。
これまで弘大（ホンデ）や明洞（ミョンドン）、ロッテワールドモールがある蚕室（チャムシル）など、観光客に馴染みのあるエリアに店舗を構えてきたウィドミュですが、今回あえて「望遠洞」という場所を選んだ点にも注目が集まっています。
■ なぜ今、望遠洞（マンウォンドン）なのか？
今回オープンした「WITHMUU SQUARE」が位置する望遠洞は、数年前から韓国の若者の間で「ホットプレイス（人気の場所）」として定着しているエリアです。
日本のファンの皆さんには「弘大（ホンデ）の隣の静かなエリア」と言えば分かりやすいかもしれません。ここには「マンリダンギル（望遠洞のリダンギルという意味）」と呼ばれるおしゃれなカフェ通りや、活気あふれる望遠市場があり、大通りを一本入ると閑静な住宅街が広がる、独特のレトロで落ち着いた雰囲気があります。
最近の韓国では、観光地化した明洞や賑やかな弘大を避け、こうした「地元感」と「トレンド」が混ざり合ったエリアで推し活を楽しむのが主流。今回の新店舗オープンは、まさにそんな現地の最新トレンドを反映したものと言えるでしょう。
■ 1階は「研究室」、2階は「ファンが主役のカフェ」
新しくオープンした「WITHMUU SQUARE」は、単なるグッズショップではありません。建物の構成から、ファンに寄り添ったこだわりが感じられます。
まず1階には「WITHMUU R&D LAB（ウィドミュ・アールアンドディー・ラボ）」が入設されました。ここは単なる事務所ではなく、ブランドの企画力を示す「研究空間」としての顔を持ちながら、アイドルや様々なIP（知的財産）に関連したイベントを開催できるイベントホールとしても活用される予定です。
そして、2階には「WITHMUU Bakery Cafe（ウィドミュ・ベーカリーカフェ）」がオープン。こちらが日本のファンにとってもっとも注目すべきスポットかもしれません。
韓国には、アイドルの誕生日を祝うためにファンがカフェを貸し切って装飾を施す「センイルカフェ（誕生日カフェ）」という独特の文化（韓国語では『センカ（생카）』と略されます）があります。この2階のカフェは、そうしたブランドとのコラボレーションカフェや、ファン主導のイベントに最適化された空間として設計されているのです。
美味しいパンやドリンクを楽しみながら、推しの映像を眺めたり、ファン同士で交流したり……。そんな「体験型」の楽しみ方ができるのが、この場所の最大の魅力です。
■ グッズを買う場所から「コンテンツを共有する場所」へ
運営会社であるコパングローバル（코팬글로벌）の関係者は、今回のオープンにあたり「単なる売場を超えて、コンテンツが作られ共有されるクリエイティブな空間になることを願っている」とコメントしています。
これまでのK-POPショップは、お目当てのアルバムやグッズを買って終わりという「購買」が目的でした。しかし「WITHMUU SQUARE」が目指しているのは、その先にある「ファン同士のコミュニケーション」や「推しと同じ空間を共有する喜び」です。
同社はさらに、ファンとアーティストが直接メッセージをやり取りできるプラットフォーム「WITHFAN（ウィドファン）」も展開しており、オンラインとオフラインの両面からファン活動（ドクジル）をサポートする体制を整えています。
韓国では儒教的な価値観から、かつては「アイドルを追いかけること」をあまり公にしない風潮もありましたが、今やそれは一つの立派な「文化」として尊重され、こうしたスタイリッシュな空間が次々と誕生しています。ソウルの街角で、堂々と、そしておしゃれに推し活を楽しむ。そんな新しい時代の韓国カルチャーを象徴する場所になりそうです。
次のソウル旅行では、活気ある望遠市場をぶらりと歩いた後、この「WITHMUU SQUARE」で推しの世界観に浸る時間を過ごしてみてはいかがでしょうか？
出典：http://www.wowtv.co.kr/NewsCenter/News/Read?articleId=A202603130377&t=NN
公式グッズだけでなく「場所」そのものがコンテンツになるなんて、さすがK-POPの勢いはすごいですね！望遠洞というロケーションも絶妙で、次の渡韓リストに加えたくなります。皆さんは、ソウルの「聖地」で行ってみたいお気に入りの場所や、最新の気になるスポットはありますか？ぜひコメントで教えてくださいね！
コメント