今、K-POP界で最も「革新的」と目されるエンターテインメント企業を知っていますか？24人という大人数で話題をさらったtripleS（トリプルエス）や、今月の少女（LOONA）のメンバーが新たなスタートを切ったARTMS（アルテミス）を擁する「モドゥハウス（MODHAUS）」です。
同社のチョン・ビョンギ（정병기）代表が最近、韓国メディアのインタビューに応じ、従来の芸能事務所の枠を超えた「IT×エンタメ」の驚くべき戦略を語りました。単なるアイドル事務所ではなく、テクノロジーでファンの熱狂を形にする彼らの挑戦は、これからの「推し活」のスタンダードになるかもしれません。
■「捨てられるCD」から「価値あるデジタル」へ：革命的フォトカード「Objekt」
K-POPファンにとって、アルバム（CD）を買う最大の目的の一つは、中に封入されている「フォトカード（ポカ）」ですよね。しかし、推しのカードを当てるために何十枚、何百枚とCDを購入し、ディスクそのものは行き場を失ってしまう……という問題は、日本でも韓国でも長らく議論の的となってきました。
モドゥハウスはこの問題に、独自のアプリ「Cosmo（コスモ）」とデジタルフォトカード「Objekt（オブジェクト）」で切り込みました。チョン・ビョンギ代表は「フォトカードという形態は、ポケモンカードやMLBカードのように昔から存在しましたが、これをフィジカル（実物）とデジタルの両面で結合させた初のモデルがObjektです」と自信を見せます。
このObjektは、単なる画像データではありません。ブロックチェーン（データの改ざんが困難な技術）を活用した「Web 3.0」という最新技術で管理されており、ファンが所有するデジタル資産としての価値が保証されています。
「難しい技術の話？」と感じるかもしれませんが、ファンが使う分には、従来の「ポカ交換」がスマホ一台でより便利に、透明性を持って行えるようになった、という感覚です。このシステムにより、アーティストはCDの売上だけに依存せず、安定した収益を得られる「失敗しないビジネスモデル」を確立したのです。
■「ファンはただの消費者ではない」：参加型アイドル tripleSの衝撃
モドゥハウスの最大の特徴は、ファンの意見をグループ運営に直接反映させる「Gravity（グラビティ）」という投票システムです。
例えば、24人ものメンバーがいるtripleS（ソウルの大型アリーナ、KSPOドームを埋め尽くすほどの人数！）では、どのメンバーでユニットを組むか、どの曲をタイトル曲にするかといった重要な決定を、ファンがObjektを通じて手に入れた投票権で行います。
韓国には、ファンの熱量が非常に高く、自分の「推し」を自分たちの手でトップへ押し上げたいという「育成型」の文化が根付いています。かつて一世を風靡したサバイバル番組『PRODUCE 101』シリーズ（日本の『PRODUCE 101 JAPAN』の元祖）に近い熱狂を、事務所が常設のプラットフォームとして提供しているのがモドゥハウスなのです。
チョン・ビョンギ代表は「伝統的なエンタメ企業の慣行を破壊し、自ら革新できることにやりがいを感じる」と語ります。彼はもともと、JYPエンターテインメントやウリム・エンターテインメントでクリエイティブ・ディレクターを務めた人物。今のK-POP界のシステムを知り尽くしているからこそ、「もっとファンに寄り添った新しい道」を模索しているのです。
■目指すのは「世界一のオタク会社」？
モドゥハウスは現在、約130名のスタッフが働いており、その中にはマーケターやアプリ開発者が多く含まれています。これは一般的なアイドル事務所としては非常に珍しい構成です。2025年には、韓国の有力投資会社から大規模な資金調達（シリーズB）にも成功し、その企業価値はますます高まっています。
今後の計画について、チョン・ビョンギ代表は驚きの言葉を残しました。
「誰にでも広く知られる会社ではなく、ファンがより過没入し、より執着し、他とは違うことを見せつける『オタク会社』を作りたい」
これは、ライトな層を狙うよりも、深い愛情を持って応援してくれるコアなファン（オタク）を大切にし、その熱量に全力で応えるという、ファンにとってはこれ以上ない頼もしい宣言です。
tripleSは2023年のMAMA（アジア最大級の音楽授賞式）で女性新人賞を受賞し、ARTMSもビルボードで好成績を収めるなど、その勢いは止まりません。単なる流行に終わらず、ファンの「推したい気持ち」をテクノロジーで支えるモドゥハウスの試みは、今後の日韓のエンタメシーンに大きな刺激を与えるはずです。
tripleSの24人体制やARTMSの再始動など、常に驚きを与えてくれるモドゥハウス。皆さんはどの「Objekt」がお気に入りですか？また、次にどんなユニットを見てみたいですか？ぜひコメントで教えてくださいね！
出典：https://magazine.hankyung.com/job-joy/article/202603051684d
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