SBS人気歌謡とUpbitが異色のコラボ！ウェブ番組UPコノで人気アイドル20組が本気の歌唱

■ 仮想通貨取引所と音楽番組が融合した新感覚コンテンツ『UPコノ』

デジタル資産取引所「Upbit（アップビート）」を運営するDunamu（ドゥナム）社が、韓国の地上波放送局SBSの音楽番組「SBS人気歌謡」と協力し、新たなウェブバラエティ番組『UPコノ』を公開することを発表しました。このプロジェクトは、一見すると接点の薄い金融プラットフォームとK-POPコンテンツを掛け合わせることで、ブランドの親しみやすさを向上させ、世界中のファンに新しい体験を提供することを目的としています。

番組タイトルの『UPコノ』は、Upbitの「UP」と、韓国で若者に人気の「コインカラオケ（略してコノ）」を組み合わせたものです。2026年4月24日に発表された情報によると、番組の舞台となるのは、Upbitのテーマで華やかに装飾された特別なコインカラオケルームです。「SBS人気歌謡」での本番ステージを終えたばかりのアーティストたちがこの場所を訪れ、リラックスした雰囲気の中で歌唱や本音のトークを披露します。

■ &TEAMやBABYMONSTERら豪華20組がリレー形式で登場

番組の進行を務めるMCには、Alpha Drive One（アルファドライブワン）のメンバーであるジュンソ（준서）とサンウォン（상원）が抜擢されました。注目の出演ラインナップには、グローバルに活躍する&TEAMをはじめ、BABYMONSTER、BOYNEXTDOORといった、現在K-POP界で最も熱い視線を浴びているアイドルグループ計20組が名を連ねています。

各アーティストは2回にわたって出演し、全40回に及ぶ長期プロジェクトとして配信される予定です。1回につき2〜3曲のライブが披露されますが、自身の活動曲（タイトル曲）だけでなく、普段から愛唱している他アーティストの楽曲なども熱唱する姿が見られるといいます。ステージ上での完璧なパフォーマンスとは一味違う、プライベート感あふれる歌声と魅力がファンの注目を集めることは間違いありません。

本コンテンツは、毎週木曜日にYouTubeの公式チャンネル「SBSKPOP」および「Upbit」にて公開されます。

■ ファン参加型イベントとアプリの連動で深まる交流

今回のコラボレーションの大きな特徴は、単なる動画視聴にとどまらず、ファンが直接参加できる仕組みを導入している点です。Upbitの公式アプリ内では「自分の推しアーティストに歌ってほしい収録曲」を決めるファン投票が実施されます。この投票結果が実際の番組内容に反映されることで、ファンとアーティストの距離を縮める役割を果たします。

Dunamu側は、資産取引という本来の機能を超え、プラットフォーム内で楽しめるエンターテインメントを提供することで、顧客の「ロックイン（継続利用）効果」を最大化したい考えです。これまでスポーツ界へのスポンサーシップなどを中心に行ってきた仮想通貨業界が、エンターテインメント制作の全般へとその活動の幅を広げていることは、韓国国内でも大きな関心事となっています。

Upbitの関係者は「世界的な文化であるK-POPを通じて、Upbitというブランドをより親しみやすく、楽しく体験していただくために今回のコンテンツを制作した」とコメントしており、今後も多様な文化コンテンツとの結合を通じて、独自のブランド価値を伝えていく抱負を語っています。

仮想通貨プラットフォームとK-POPという、グローバルに強力な影響力を持つ二つのIP（知的財産）の出会いが、デジタル資産市場の普及を後押しする起爆剤となるのか、ファンのみならず投資家からも熱い視線が注がれています。

出典：https://www.thefairnews.co.kr/news/articleView.html?idxno=75240