米エヌビディアのジェンセン・ファン（Jensen Huang）CEOが台湾の飲食店で食事をした際、その店舗の売上が従来の8倍に跳ね上がる現象が発生しました。トップスターに匹敵する影響力が「モッパン経済学」として注目されています。
■ 世界が注目する経営者が引き起こした驚異の集客効果
世界的な半導体企業である米エヌビディア（NVIDIA）の最高経営責任者（CEO）、ジェンセン・ファン氏が、自身のルーツである台湾を訪問した際に訪れた飲食店が、かつてないほどの特需に沸いています。同氏が食事をしたという事実が広まるやいなや、店舗の売上は通常の8倍にまで急増しました。
この現象は、単なるビジネスリーダーの動静を超え、韓国や台湾をはじめとするアジア圏で強い影響力を持つ「モッパン（食べる姿を見せる放送やコンテンツ）」の文化と結びつき、「モッパン経済学」という新たな用語で語られ始めています。一国の経済を左右する企業のトップが、庶民的な飲食店で食事を楽しむ姿は親しみやすさを生み、SNSを通じて瞬く間に拡散されました。
■ 「ブラックレザージャケット」のカリスマが歩く場所が観光地に
ジェンセン・ファン氏は、公の場でもトレードマークである黒のレザージャケットを着用することで知られており、そのカリスマ性はK-POPスターやトップ俳優にも引けを取りません。今回、彼が台湾の夜市（夕方から深夜まで営業する屋台街）や地元のローカルな飲食店を訪れた際の写真は、リアルタイムでインターネット上に共有されました。
これを受けて、ファン氏が立ち寄った場所を巡る「聖地巡礼」のような動きが加速しています。特定のレストランでは、彼が注文したメニューが「ジェンセン・セット」のように扱われ、国内外から多くの観光客やビジネスマンが詰めかける事態となりました。地元の流通業界や経済専門家は、個人のインフルエンス力が特定の小規模店舗の売上を短期間で800％も成長させたこの事例を、極めて異例なマーケティング効果として分析しています。
■ 企業のブランド価値を反映する新たな消費トレンド
この「モッパン経済学」の背景には、エヌビディアがAI（人工知能）革命の中心にいるという企業背景も大きく関わっています。今や世界で最も価値のある企業の一つとなったエヌビディアを率いる人物が「何を食べているのか」という点に、投資家やテクノロジーファンだけでなく、一般の消費者も高い関心を寄せているのです。
有名人が食べていたものを自分も体験したいという心理は、これまでK-POPアイドルやドラマのワンシーンから生まれることが一般的でした。しかし、今回の事例は、世界的なハイテク企業のCEOが、エンターテインメント界のスターと同等の、あるいはそれ以上の経済波及効果を持つことを証明する形となりました。
出典：https://www.newscj.com/news/articleView.html?idxno=3407775
📚 Buzzちゃんの豆知識
■ モッパン（Mukbang）
「食べる（モッタ）」と「放送（バンソン）」を組み合わせた造語です。もともとは韓国のライブ配信から始まった文化ですが、現在は世界中で使われる用語になりました。単に食事をするだけでなく、美味しそうな音（ASMR）や大量の料理を平らげる様子、視聴者とのコミュニケーションを楽しむのが特徴です。
■ 聖地巡礼（ソンジスンネ）
ドラマのロケ地やアイドルのゆかりの地、有名人が訪れた飲食店などをファンが実際に訪れることを指します。韓国ではドラマの放送終了後に撮影地が公式の観光スポットとして整備されることも多く、今回のような経済効果を生む重要な要素となっています。
世界で最も注目されている経営者の一人なのに、夜市で庶民的なグルメを楽しんでいる姿がすごく素敵ですよね。私は『財閥家の末息子』のような、トップ層が緻密な戦略を練るミステリー系も大好きなんですが、現実の成功者がこういう「隙」を見せてくれるとギャップ萌えしちゃいます。半導体のことは難しくても、彼が食べたメニューなら真似したくなるから不思議です。皆さんは、推しの有名人が食べていたお店をわざわざ予約してまで行く派ですか？それとも、近場の美味しいお店で満足する派ですか？
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