韓国最大のドラッグストア、CJオリーブヤングが米国カリフォルニア州パサデナにオフライン店舗をオープン。エチュードのマスカラやリジュランのスキンケア、さらには飲むコラーゲンまで、現地消費者が直接体験できる体制が整いました。
■ K-ビューティーの聖地が米国へ、オンラインからオフラインへ拡大
韓国を代表するビューティー体験型ストアのCJオリーブヤングが、米国カリフォルニア州パサデナにオフライン店舗をオープンしたことを皮切りに、韓国のビューティーブランドたちが北米市場への攻勢を強めています。これまではAmazon（世界最大級のECサイト）などのオンラインを中心としていた流通網をオフラインへ広げることで、現地の消費者が商品を直接手に取れる接点を確保し、ブランド認知度の向上を狙う戦略です。
2026年6月4日の業界発表によると、パサデナ店にはエチュード（에뛰드）やザ・セム（더샘）といった有名メイクブランドから、リジュランコスメティックのようなドクターズコスメ、さらにはインナービューティーブランドのオニスト（오니스트）まで、多様なカテゴリーのブランドが相次いで入店しました。
■ メイクアップから高機能スキンケアまで、現地に合わせたラインナップ
アモーレパシフィック傘下のエチュードは、K-POPアイドルのメイクアップトレンドに敏感な層をターゲットに、『カールフィックスマスカラ』や『ディアダーリン ウォーターティント』など、世界的なベストセラーを含む約20品目を展開します。ブランド関係者は、今回の入店により「現地の消費者がK-ビューティーをより身近に体験できるようになった」と期待を寄せています。
また、愛敬（エギョン）産業は主力ブランドのAGE20'S53品目とLUNA23品目を投入。北米市場の多様な肌トーンに合わせたオーダーメイド型のシェード（色展開）を導入したほか、米国のOTC（一般用医薬品）認証を取得したサンケア製品もラインナップに加え、現地化に注力しています。
コンシーラーで有名なザ・セムも、累積販売数5800万個を突破した『カバーパーフェクション チップコンシーラー』を中心に25製品を展開し、現地の需要に応えます。スキンケア部門では、独自の技術を誇るリジュランコスメティックが、オンラインストアでのベストセラー獲得の勢いそのままに実店舗へ展開。今月中にはウェストフィールド・センチュリーシティ店にも追加出店する予定です。
■ 「健康と美」を同時にケアする、インナービューティーの進出
今回の米国展開で注目されるのは、肌に塗る化粧品だけでなく「飲む化粧品」と呼ばれるインナービューティー分野の進出です。クリーンインナービューティーブランドのオニストは、液体コラーゲンなどの食品ラインナップをパサデナ店に供給しました。
米国で広がるウェルネス（健康を基盤とした輝かしい人生を目指す考え方）トレンドに合わせ、オンラインでの成長をオフラインへとつなげる狙いです。ビューティー業界全体では、今回のオリーブヤング米国店舗の活性化が、韓国ブランドのグローバルな認知度アップと流通網の多角化に大きな役割を果たすと予測されています。
📚 Buzzちゃんの豆知識
■ K-ビューティー（K-Beauty）
韓国発の化粧品やスキンケア、メイクアップ手法の総称です。透明感のある「水光肌（ムルグァンピブ）」を作るための徹底したスキンケアステップや、天然由来成分を活かした製品が世界的に評価されています。
■ インナービューティー（Inner Beauty）
「内面からの美しさ」を意味し、韓国ではサプリメントや健康食品を通じて美容をケアする文化が非常に浸透しています。特にゼリー状や液体状のコラーゲン、ザクロエキスなどは、手軽に摂取できる美容食として定番の人気です。
韓国に行ったら必ず寄るオリーブヤングが、ついにアメリカでも実店舗を広げ始めたなんて、なんだか私まで誇らしい気持ちになっちゃいます。リジュランのスキンケアは私の周りの美意識高い友達もみんな使っているし、オニストのコラーゲンも飲みやすくて人気なんですよね。皆さんは、オリーブヤングで必ず買う「人生アイテム」ってありますか？それとも、これから試してみたい新しいブランドが気になりますか？
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