10年連続で韓国1位を記録した『カールフィックスマスカラ』など、K-POPアイドルのメイクに欠かせない定番アイテムが米国に上陸。AmazonでTOP3に入ったティントを含む人気ラインナップが、現地の店舗で直接体験可能になります。
■ 米国オリーブヤングのオンラインおよび実店舗へ同時入店
韓国のメイクアップブランドエチュード（ETUDE）が、米国オリーブヤングのオンラインモールおよび、カリフォルニア州にある実店舗「パサデナ店」に入店することを明らかにしました。
エチュードは長年、グローバル消費者の間で韓国を代表するビューティーブランドとして認知されてきました。特に優れた発色と持続力、そして手に取りやすい価格帯と品質を両立させており、K-POPアイドルのメイクアップトレンドを牽引してきたブランドです。
今回のパサデナ店への入店により、米国の現地顧客はオンラインでの購入だけでなく、実際のオフライン空間で製品を直接手に取り、ブランドを体験できるようになります。
■ K-POPアイドルの目元を作る「マスカラ」と「フィクサー」が主力
今回の進出における代表的な製品には、エチュードのヘリテージ（ブランドの歴史を象徴する）アイテムである『カールフィックスマスカラ』と『ドクターマスカラフィクサー』が含まれています。
『カールフィックスマスカラ』は、韓国国内で10年連続1位（マスカラカテゴリーにおいて）を維持しているロングセラー商品です。ダマになりにくい綺麗な仕上がりと、強力な固定力が特徴です。また、『ドクターマスカラフィクサー』はまつ毛の形状記憶と滲み防止に特化しており、どちらもK-POPアイドルのハードなステージパフォーマンスを支える必須アイテムとして、ファンや消費者の間で高い人気を誇っています。
■ 唇を彩るステディセラーと最新トレンドアイテムも展開
リップ製品では、北米市場のAmazon（世界最大級のECサイト）でリップステインカテゴリーTOP3にランクインした『ディアダーリン ウォーターティント』が登場します。軽いつけ心地で透明感のある発色が特徴のステディセラーです。
あわせて、鮮やかな発色とマスクへの色移りを防ぐ機能性を備えた『フィクシングティント』、さらに韓国で「クリーンガールメイク（自然体で清潔感のあるメイクスタイル）」の流行とともに注目を集めた『ジンジャーシュガー リップセラム』もラインナップに加わります。
エチュードは最近、グローバルデジタルキャンペーンでも大きな成果を上げています。有名インフルエンサーNikkieTutorials（ニッキー・チュートリアルズ）らと協力した動画コンテンツは、累計1400万回再生を突破し、大きな話題を呼びました。
今回の入店により、パサデナ店では他にも『ドローイング アイブロウ』や『パンパンヘアシャドウ』など、多様なメイクアップアイテムが販売される予定です。ブランド関係者は「北米市場での競争力をさらに強化し、K-ビューティーを代表するブランドとして成長を続けたい」と述べています。
📚 Buzzちゃんの豆知識
■ オリーブヤング（OLIVE YOUNG）
韓国最大手のヘルス＆ビューティーストアで、日本でいうドラッグストアのような存在です。化粧品だけでなく健康食品や雑貨も幅広く扱い、最新のトレンドが集まる場所として観光客にも非常に人気があります。
■ マスクプルーフ（Mask-proof）
マスクを着用していてもメイクが落ちたり、マスクに色移りしたりしにくい製品を指す言葉です。コロナ禍を経て、韓国のコスメ業界ではリップやファンデーションの重要な性能指標として定着しました。
エチュードといえば、私がメイクを覚えたての頃からずっとそばにあるお守りみたいなブランドなんです。特に『ドクターマスカラフィクサー』は、これがないと夜までまつ毛をキープできないくらい信頼しているアイテムなので、アメリカでも人気が出るのは確実だと思います。アイドルのような完璧な目元を作りたい人には、まさにマストアイテムですよね。皆さんはエチュードの中で、これだけは手放せないという「人生アイテム」はありますか？それとも他のブランドの推しアイテムがあるでしょうか。
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