韓国コンテンツ振興院の調査によると、2024年のウェブトゥーン関連売上高のうちIP活用が約30％を占めました。『俺だけレベルアップな件』はアニメ化後に営業利益が約68％増加するなど、IPの増殖が止まりません。
■ 単なる「原作」から「巨大IP」へ進化する韓国ウェブトゥーン
韓国のウェブトゥーン（デジタルコミック）が、ドラマや映画の単なる「原作」という枠を超え、一つの知的財産権（IP）として無限に増殖する時代に突入しています。かつては一つの成功作が別の媒体で一度リメイクされる「ワンソース・マルチユース（OSMU）」が主流でしたが、現在は一つのIPがドラマ、映画、アニメーション、ゲーム、そして関連グッズへと同時多発的に広がり、巨大なエコシステムを形成しています。
韓国コンテンツ振興院（KOCCA）が発表した「2025年ウェブトゥーンIP取引現況報告書」によると、2024年のウェブトゥーンプラットフォーム企業の総売上高は1,628億8,000万ウォンに達しました。そのうち、IPを活用した事業の売上は477億ウォンで、全体。の29.3％を占めています。特に注目すべきは、IP拡張の形態です。他社のIPを活用した2次著作物の制作が49.9％と最も多く、次いで単純なライセンス取引が35.9％、自社IPの直接拡張が14.2％となっています。
■ 『俺だけレベルアップな件』や『女神降臨』に見る驚異的な相乗効果
このIP拡張の代表例として挙げられるのが、世界中で爆発的な人気を誇る『俺だけレベルアップな件』です。この作品はウェブ小説から始まり、ウェブトゥーン、アニメーション、そしてゲームへと領域を広げました。運営会社のネットマーブル（Netmarble）は、2025年第1四半期の売上高が856億6,955万ウォン、営業利益は173億3,366万ウォンを記録したと発表。これは前年同期比で68.63％という驚異的な成長率であり、自社IPを活用した多角展開が収益性を大きく改善させた好例となりました。
また、ムン・ガヨン（문가영）やチャ・ウヌ（차은우）が主演を務め日本でも大ヒットしたドラマ『女神降臨』も、新たな展開を見せています。ドラマ化の成功から数年を経て、現在はアニメーション版の公開が控えており、一つの物語が時間をかけて何度も消費されるサイクルが確立されています。さらに『全知的な読者の視点から』や『再婚承認を要求します』といった人気作も、映画化やアニメ化、ゲーム化が次々と進行中です。
■ グローバル市場での競争力と今後の展望
ウェブトゥーンIPの強みは、初期段階で読者の反応を確認できるため、映像化の際の興行リスクを抑えられる点にあります。また、韓国国内だけでなく、日本や北米、東南アジアなどグローバル市場で既にファン層を確保していることも大きなメリットです。
ネイバーウェブトゥーン（Naver Webtoon）やカカオエンターテインメント（Kakao Entertainment）といった大手プラットフォームは、自社で制作スタジオを保有したり、映像制作会社と戦略的パートナーシップを結んだりすることで、IPの価値を最大化する戦略を強化しています。今後はAI技術の導入により、ウェブトゥーンのキャラクターをそのまま活用したメタバース展開や、インタラクティブなゲーム体験など、さらに進化したコンテンツ消費の形が登場すると予測されています。
出典：http://www.celuvmedia.com/article.php?aid=1780182000521319006
📚 Buzzちゃんの豆知識
■ OSMU（ワンソース・マルチユース）
一つの人気原作（One Source）を、映画、ドラマ、ゲーム、キャラクターグッズなど様々なジャンル（Multi Use）で展開して付加価値を高めるマーケティング手法のことです。韓国ではウェブトゥーンがその中心的な役割を果たしています。
■ ウェブトゥーン（Webtoon）
「ウェブ」と「カートゥーン（漫画）」を合わせた造語で、スマートフォンでの閲覧に最適化された縦スクロール形式のデジタルコミックのことです。韓国発のこの形式は、現在世界標準になりつつあります。
私は『財閥家の末息子』のように、ウェブ小説からウェブトゥーン、そしてドラマへと完璧な流れでヒットする作品が大好きなんです。最近はアニメやゲームまで同時に楽しめるから、推しの作品が生活のあちこちに溢れていて本当に幸せですよね！次はどのウェブトゥーンが実写化されるのか、キャスティングを予想するのも楽しみの一つです。皆さんは、まだ映像化されていないけど「これは絶対ドラマで観たい！」と思うウェブトゥーン作品はありますか？それとも、もうお気に入りの実写化作品があるかな？
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