キム・ヒャンギとチャ・ハギョンが主演を務めた『ロマンスの絶対値』が全16回で完結しました。1話30分という短尺構成や、BL小説を書く女子高生という斬新な設定がMZ世代に刺さり、高い話題性を記録しています。
■ 独自の戦略でヒットを連発するクーパンプレイの競争力
韓国の動画配信サービス（OTT）であるクーパンプレイ（Coupang Play）が、オリジナルシリーズ『ロマンスの絶対値』を成功裏に終え、そのコンテンツ競争力を改めて証明しました。2024年5月29日に最終回を迎えた本作は、イ・テゴン監督とキム・ジュンヒョン監督が手掛けたハイティーン成長ドラマです。
物語は、イケメン教師たちを主人公にBL（ボーイズラブ）小説を密かに執筆していた女子高生のキム・ヒャンギ（김향기）演じるヨ・イジュが、現実で彼らと予想外の出来事に直面していく姿を描きました。特に、担任教師役のチャ・ハギョン（차학연）とキム・ヒャンギが、劇中でピタゴラスとその弟子に扮して髭をつけたシュールな変装シーンは、SNSのショート動画（リールなど）を通じて急速に拡散され、大きな話題となりました。
本作が成功した要因の一つに、ターゲット層を絞り込んだ戦略があります。MZ世代（1980年代半ばから2010年代初頭に生まれた層）の視聴習慣に合わせ、1話あたりのランニングタイムを30分前後に設定しました。これにより、モバイル環境で気軽にコンテンツを消費する層を確実に取り込むことに成功しました。
■ 「量より質」を重視した高い成功率
クーパンプレイは2020年のサービス開始以来、他のプラットフォームと比較して公開する作品数は多くありません。2021年のキム・スヒョン（김수현）とチャ・スンウォン（차승원）主演作『ある日〜真実のベール』を皮切りに、年間3〜4本程度のオリジナル作品を厳選して公開しています。
しかし、その打率は非常に高く、これまでペ・スジ（배수지）主演の『アンナ』、イム・シワン（임시완）主演の『少年時代』、ペ・ドゥナ（배두나）とリュ・スンボム（류승범）が共演した『家族計画』など、話題作を次々と輩出してきました。
また、実験的な試みも特徴です。『少年時代』では忠清道の方言を前面に押し出し、『愛のあとにくるもの』では日本の俳優である坂口健太郎（사카구치 켄타로）を起用して日韓共同制作のメロドラマを描きました。さらに、ジス（지수）とパク・ジョンミン（박정민）が出演する『ニュートピア』では、ゾンビとロマンティックコメディを掛け合わせた「ゾンコム」という新しいジャンルを提示しています。
■ 2024年下半期の強力なラインナップ
今後の公開予定作にも注目が集まっています。まずはブラックコメディ『今、不倫が問題ではありません（原題）』。幸せな家庭を演じるインフルエンサー夫婦と、泥沼の離婚訴訟中の隣人夫婦が巻き起こす騒動を描いた作品で、キム・ヘス（김혜수）、チョ・ヨジョン（조여정）、キム・ジフン（김지훈）といった豪華キャストが集結します。さらに、世界的大ヒット作『イカゲーム』のファン・ドンヒョク監督がショーランナーとして参加することでも期待が高まっています。
加えて、ペ・ドゥナ主演の『家族計画』シーズン2も下半期に公開を控えています。巨大な悪の勢力に立ち向かう家族の復讐劇が描かれ、ペク・ユンシク（백윤식）やロモン（로몬）、イ・スヒョン（이수현）ら主要キャストが続投し、世界観がさらに拡張される予定です。
📚 Buzzちゃんの豆知識
■ MZ世代
1980年代前半から1990年代中盤に生まれた「ミレニアル世代」と、1990年代後半から2010年代序盤に生まれた「Z世代」を合わせた造語です。韓国では消費やトレンドの中心を担う世代として、マーケティングや番組制作の際によく使われる言葉です。
■ ショーランナー
ドラマ制作において、脚本の監修からキャスティング、現場の総指揮まで全プロセスを統括する実質的な責任者のことです。監督とは別に、作品全体のトーンや方向性を決定づける重要な役割を担います。
最近のクーパンプレイ作品はどれもハズレがない印象ですよね。個人的には、私の大好きなキム・スヒョンさんの『ある日〜真実のベール』からこの快進撃が始まったと思うと、なんだか誇らしい気持ちになっちゃいます。下半期はベテラン女優のキム・ヘスさんとチョ・ヨジョンさんの共演が一番楽しみなのですが、皆さんは演技派揃いのブラックコメディと、スリル満点の『家族計画』シーズン2、どちらがより気になりますか？
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