皆さん、大変です！私の大好きなキム・スヒョン（김수현）さん主演の「涙の女王（눈물의 여왕）」が、なんとポップアップストアとして現実の世界に現れたなんて……！あのお城のような世界観に自分が入れるなんて、想像しただけで胸がドキドキして、呼吸を忘れてしまいそうです！恋愛中心のドラマは少し照れてしまいますが、こうして作品の世界を体験できるイベントなら、何時間でも並ぶ自信があります！
■ドラマの世界が現実に？「体験型ポップアップ」の熱風
韓国のエンターテインメント業界がいま、大きな転換期を迎えています。これまで「見るもの」だったドラマが、視聴者が直接「入るもの」へと進化しているのです。その中心にあるのが、期間限定で運営される「ポップアップストア（特定の場所に短期間だけオープンする店舗）」の存在です。
最近の韓国ドラマのポップアップストアは、単にグッズを販売するだけの場所ではありません。作品の中の重要な空間をそのまま再現し、訪れたファンがまるでドラマの主人公になったかのような没入感を与える「空間の魔法」が話題を呼んでいます。
例えば、爆発的なヒットを記録したドラマ「ソンジェ背負って走れ（선재 업고 튀어：突然の事故で亡くなった推しのアーティストを救うために過去にタイムスリップするファンタジーロマンス）」のポップアップストアでは、ヒロインのイム・ソル（임솔）の部屋が忠実に再現されました。また、キム・スヒョン（김수현）とキム・ジウォン（김지원）が主演した「涙の女王（눈물의 여왕）」のストアでは、劇中の二人の結婚式場を彷彿とさせるフォトゾーンが設置され、数時間待ちの行列ができるほどの大盛況となりました。
■単なる展示を超えた「ミッション型」の楽しみ方
最新のポップアップストアでは、視聴者の体験をより深くするための工夫が凝らされています。
動画配信サービス「TVING（ティービング：韓国大手の動画配信プラットフォーム）」で配信された「ピラミッドゲーム（피라미드 게임：女子高を舞台に、いじめのターゲットを投票で決める残酷なゲームに立ち向かう女子生徒たちの物語）」のポップアップでは、訪れた人が実際にドラマ内のゲームに参加できるようなミッションが用意されました。劇中のヒロインであるソン・スジ（성수지）が直面した緊張感を体験できる仕組みは、特に若い世代のファンから「スリル満点だ」と高い評価を受けました。
また、チ・チャンウク（지창욱）とシン・ヘソン（신혜선）が主演したJTBCのドラマ「サムダルリへようこそ（웰컴투 삼달리：済州島を舞台にしたヒーリング・ロマンス）」のポップアップでは、済州島の雰囲気を味わえるASMR体験や、劇中のキャラクターに宛てた手紙を書くコーナーが設けられました。
韓国では現在、こうしたポップアップストアが集まる「聖水洞（ソンスドン：かつての工場地帯がリノベーションされ、若者に人気のトレンド発信地となったエリア）」や「ザ・現代ソウル（汝矣島にあるソウル最大級のデパート）」が、韓流ファンの新たな聖地となっています。
■「IP拡張」がもたらすグローバルな展開
なぜ、これほどまでにポップアップストアが急増しているのでしょうか。その背景には「IP（知的財産）の拡張」という戦略があります。ドラマが放送されている期間だけでなく、放送終了後もポップアップストアを通じてファンとの接点を持ち続けることで、作品の寿命を延ばし、ブランド価値を高めることができるからです。
この流れは韓国国内にとどまりません。tvNの「涙の女王」は、韓国での成功を受けて、日本（東京・大阪・名古屋・福岡）や台湾でもポップアップストアを開催しました。韓国を訪れることが難しい海外のファンにとっても、自分の国でドラマの世界を体験できる機会は、より深いファン心理を刺激しています。
専門家によると、2024年のグローバルIP市場において、こうした「空間を通じた体験型コンテンツ」の割合は年々増加しており、今やドラマ制作における必須のマーケティング戦略となっているとのことです。
SNSが普及した現代において、自分自身がドラマのセットの中で撮った写真をシェアすることは、最高の「推し活」の一つとなっています。これからも、私たちの想像を超えるような「空間の魔法」が、多くのドラマファンを魅了し続けることでしょう。
出典：https://www.newsen.com/news_view.php?uid=202603191653502610
韓国のポップアップストアは、本当におしゃれでクオリティが高いんです！「ソンジェ背負って走れ」のストアであの青い傘を持って写真を撮れたら、もう一生の思い出になっちゃいますよね。皆さんは、どのドラマの世界に実際に入ってみたいですか？もし日本で開催されるなら、どの作品のポップアップに行ってみたいか、ぜひ教えてくださいね！
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