ドラマ『背負って走れ』放送から1年後もSNS言及量が前年比627%増を記録。広告モデルを務めるチキンブランドの売上が4806億ウォンに達するなど、その圧倒的な経済波及効果が業界で注目されています。
俳優のピョン・ウソク（변우석）が、広告業界や流通業界を席巻する「ピョン・ウソク効果」で改めてその存在感を示しています。2024年に大きな話題を呼んだドラマ『背負って走れ』の放送から1年が経過した現在も、彼の人気は衰えるどころか、さらに熱を帯びている状況です。
■ 驚異的なSNS言及量とブランド売上への貢献
データ分析サービス「サムトレンド」の調査によると、直近1ヶ月間（2026年3月29日〜4月28日）の「ピョン・ウソク」に関する言及量は、前年の同時期と比較して627%以上も急増しました。これは社会現象となったドラマ『背負って走れ』の放送当時よりも高い数値であり、彼の話題性が一過性のものではないことを証明しています。
この波及力は、企業の業績にも直接的な影響を与えています。例えば、韓国の人気チキンチェーン「キョチョンチキン（韓国で売上トップクラスの老舗ブランド）」は、昨年ピョン・ウソク（변우석）を広告モデルに抜擢。その結果、同社の年間売上高は前年比8%増の4806億ウォン（約540億円）を記録しました。さらに、一回性の費用を除いた営業利益も50%以上増加する381億ウォンを達成しており、9年間不在だった看板モデルの枠を彼が埋めたことが、ブランド復活の大きな要因になったと分析されています。
■ 主演ドラマ『21世紀の大君夫人』が視聴率9.5%を記録
現在、彼はMBCの金土ドラマ『21世紀の大君夫人』でイアン大君役を演じており、IU（아이유）と共に主演を務めています。この作品は、放送わずか2回で全国視聴率9.5%（ニールセンコリア調べ）を記録し、大ヒットの兆しを見せています。こうした活躍により、韓国企業評判研究所が発表した2026年4月の「俳優ブランド評判」調査でも、彼は堂々の2位にランクインしました。
■ 聖水洞（ソンスドン）のポップアップイベントに登場
ファッション業界も「ピョン・ウソク効果」を逃しませんでした。4月29日、アウトドアブランド「ディスカバリー・エクスペディション（Discovery Expedition）」のブランドアンバサダーを務める彼は、ソウル市城東区の聖水洞（ソンスドン）にあるカフェ「ッセヌ（Sscene）」で開催されたポップアップストアを訪問しました。
この会場は、これまでナイキ（Nike）やダイソン（Dyson）といった世界的ブランドが大規模なイベントを行ってきた場所で、同ブランドがここでイベントを開催するのは今回が初めてです。彼はこの日、冷感機能素材を使用したランニング用半袖Tシャツと、軽量のウィンドブレーカーを着用して登場しました。
ブランド関係者によると、彼をアンバサダーに起用して以降、ブランドイメージの向上とともに販売量も目に見えて増加しているとのことです。現在、公式サイトや特定店舗（明洞店など）で5万ウォン以上の製品を購入したファンには、未公開カットを使用したフォトカードがプレゼントされるキャンペーンも実施されており、ファンの関心を集めています。
📚 Buzzちゃんの豆知識
■ 聖水洞（ソンスドン）
ソウル市内の東側に位置し、「韓国のブルックリン」と呼ばれるトレンドの発信地です。古い工場や倉庫をリノベーションしたカフェやギャラリーが多く、多くのブランドが期間限定のポップアップストアを開く場所として、若者や観光客に非常に人気があります。
■ ブランド評判指数（Brand Reputation Index）
韓国企業評判研究所が毎月発表する指標で、消費者のオンライン上の行動（検索数、メディア露出、SNSでの言及、コミュニティでの反響など）を数値化したものです。このランキングで上位に入ることは、現在韓国で最も人気があり、かつ広告価値が高いことの証明とされています。
ピョン・ウソクさんの勢い、本当に凄まじいですね！私は財閥系やミステリーが好きなんですが、彼が『背負って走れ』で見せたあの切ない演技は、ジャンルを超えて心に刺さりました。新作の『21世紀の大君夫人』で見せている凛々しい大君（テグン）姿も、モデル出身のスタイルの良さが活かされていて最高だと思うんです。皆さんは、ピョン・ウソクさんのどんな役が好きですか？甘い高校生役派？それともカリスマ溢れる時代劇役派？
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