エスパ（aespa）が製鉄所でダンス！？韓国の巨大企業たちがMZ世代を狙った異例のマーケティングに挑戦中！

■韓国の「重厚長大」業界が劇的なイメージチェンジ！

韓国の経済を長年支えてきた造船や鉄鋼などのいわゆる「重厚長大（中厚長大）」業界が、これまでの「重くて難しい」という保守的なイメージを脱ぎ捨て、驚くべき変身を遂げています。

2026年4月現在、これらの企業はeスポーツへの協賛から、MZ世代（1980年代から2010年代初頭に生まれた層を指す韓国の流行語）の社員が運営するYouTubeチャンネル、さらにはK-POPアイドルとのコラボレーションまで、非常に型破りなマーケティング戦略を次々と打ち出しているのです。若者たちの好みをピンポイントで狙った、この新しい試みが韓国国内で大きな話題を呼んでいます。

■エスパ（aespa）が製鉄所で踊る！？現代製鉄の驚きの映像

特に大きな注目を集めているのが、現代製鉄（ヒョンデジェチョル）です。現代製鉄は、一般的に「荒々しくて危険」というイメージを持たれがちな唐津（タンジン）製鉄所を背景に、SMエンターテインメント所属の4人組ガールズグループ、エスパ（aespa）を起用したミュージックビデオ形式のコラボ映像を公開しました。

エスパのメンバーたちが製鉄所の巨大な設備をバックに、楽曲「Dirty Work」に合わせて力強く華麗なダンスを披露するYouTubeショート動画は、4月6日時点で約1億6700万回という驚異的な再生回数を記録しています。これは韓国国内のファンだけでなく、世界中のK-POPファンに対して「現代製鉄」という企業名を強烈に印象づける結果となりました。

さらに、現代製鉄は登録者数236万人を誇る人気ユーチューバー、ムン・サンフン（문상훈）が運営するチャンネル「パドナス（빠더너스）」とも協力。ムン・サンフンが講師に扮して現代製鉄の技術力や福利厚生をユーモラスに紹介する就職特講動画を公開し、就職活動中の学生（就活生）たちから「親しみやすい」と好評を得ています。

韓国では就職競争が非常に激しく、財閥系企業への入社は「クッパ（合格）」と呼ばれるほどの難関です。こうした親近感のあるマーケティングは、優秀な若手人材を確保するための重要な戦略となっているのです。

■「鉄にはファンタジーがある」ポスコのLCKスポンサーシップ

世界的な鉄鋼メーカーであるポスコ（POSCO）も、MZ世代の心を掴むためにeスポーツの世界に飛び込みました。ポスコは2025年から、世界的に人気のオンラインゲーム「リーグ・オブ・レジェンド（LoL）」の韓国プロリーグである「LCK（League of Legends Champions Korea）」の公式スポンサーを務めています。

LCKは、伝説のプレイヤーとして知られるフェイカー（Faker）こと、イ・サンヒョク（이상혁）が所属する「T1（韓国の超人気プロゲームチーム）」などが活躍する世界最高峰のリーグです。ポスコはここで「鉄にはファンタジーがある」というキャッチフレーズを掲げ、ゲーム内の人気キャラクター「ダリウス」が使用する武器の斧を、自社の新素材である高マンガン鋼を使って実物大で製作・展示しました。

この展示はゲームファンから熱狂的な反応を引き出し、「退屈になりがちな新素材の説明を、MZ世代の視点で楽しく解きほぐしている」「ポスコのイメージが若返った」といったポジティブなコメントが相次いでいます。

■「社長の決裁なし」で作る？HD現代の自由なYouTube戦略

また、造船・重工業大手のHD現代（HDヒョンデ）は、MZ世代の社員が直接運営するYouTubeチャンネル「スタジオ・フッ（스튜디오 흗）」を通じて、硬直した企業文化を打破しています。

このチャンネルを運営しているのは、なんとチーム長（部長級）などの管理職の承認を得ずに、チーム員だけで自由にコンテンツを企画・制作する「社業企画チーム（社長の決裁なしに企画するチーム）」です。彼らが制作した「HD現代に入社して庶民痛（経済的な悩み）が治った話」や「採用担当者はChatGPTで書かれた自己紹介書を見抜けるか？」といった動画は、再生回数10万回を超え、特に就活生の間で絶大な人気を誇っています。

HD現代の関係者は、「重工業という特性上、若者には馴染みが薄い傾向がある。難しくて見慣れない技術を紹介するよりも、親しみやすい内容を通じて、若者たちの間で企業の認知度を高めていきたい」と語っています。

韓国の伝統的な巨大企業たちが、MZ世代という新しい主役たちと対話するために、K-POPやゲーム、そして自由な社内文化を武器に進化を続けています。

出典：https://www.ddaily.co.kr/page/view/2026040617404914940