韓国旅行の楽しみといえば、これまではグルメやショッピング、そしてドラマのロケ地巡りなどが定番でした。しかし今、K-POPアイドルや韓流スターへの憧れから、現地の「美容室」を訪れる外国人観光客が急増しているのをご存知でしょうか？
かつては「韓国の美容室は言葉が通じなくて不安」「現地のスタイルが自分に合うかわからない」という声もありましたが、現在はそのハードルがぐんと下がり、むしろ「韓国に行ったら絶対に外せない体験コース」へと進化を遂げています。最新のニュースから、その熱狂の裏側を紐解いてみましょう。
■SNSで話題沸騰！「ヘッドスパ」と「髪質改善」が旅の目的に
最近、InstagramやTikTokなどのSNSで「#headspakorea」というハッシュタグを検索すると、数百万回再生される動画が次々とヒットします。そこには、韓国の美容室でスチームを浴びたり、丁寧な頭皮マッサージを受けたりして至福の表情を浮かべる外国人観光客の姿が映し出されています。
ソウル・明洞（ミョンドン）にある人気ヘアサロン「イガジャ・ヘアビス」を訪れたインド出身のジョブニッ（접닛）さんもその一人。「周りの友だちがみんな韓国のトリートメントを勧めるので、実際に体験しに来ました」と語り、1時間半にわたるフルコースに大満足の様子でした。
特に人気なのが、頭皮の状態を専用のスコープでチェックする「頭皮診断」や、毛穴の汚れをスッキリ落とす「ヘッドスパ」です。デリケートな頭皮ケアを病院ではなく美容室で気軽に体験できるという点も、欧米やアジア各国の観光客には新鮮に映っているようです。
韓国観光公社の調査によると、2025年にソウルを訪れた外国人観光客のうち、なんと18.3％がこうした「ビューティー旅行」を経験したと回答しています。数年前と比較してもその割合は急増しており、今や「K-Beauty」は化粧品を買うだけでなく、現地のプロの技術を直接体験するステージへと移行しているのです。
■「推しと同じスタイルにしたい！」K-POPと韓流ドラマの影響力
外国人観光客が美容室で美容師に差し出すのは、スマートフォンの画面。そこには、憧れのK-POPアイドルや、大ヒットドラマの主役たちの写真が並びます。
明洞のヘアサロン「デイジー（데이지）」代表院長によると、最近は俳優や歌手本人の写真だけでなく、そのスタイルを真似したインフルエンサーの写真を持ってくる客も多いのだとか。特に人気なのは、顔周りに動きを出す「レイヤードカット」や、毛先にナチュラルな動きをつける「Cカール」「Sカール」といった、韓国ならではの絶妙なニュアンスを生むスタイリングです。
こうしたK-ヘアへの関心の高まりを裏付けるように、韓国の放送局tvNのバラエティ番組『パーフェクト・グロー（퍼펙트 글로우）』も話題を集めました。この番組は、韓国のトップヘアメイクアーティストたちがニューヨークにビューティーショップ「ダンジャン（단장）」をオープンさせるという内容ですが、現地のニューヨーカーたちが「K-POPアイドルのようになりたい」「カーテンバング（カーテンのように額を流す前髪）」にしたいと殺到する様子が描かれ、世界的な注目度の高さを証明しました。
■高品質なのにリーズナブル？日本人も気になる「コストパフォーマンス」
韓国の美容室が選ばれるもう一つの大きな理由は、その「圧倒的なコストパフォーマンス」にあります。
例えば、観光客に人気の明洞エリアでのカット料金は約2万5,000ウォン〜4万5,000ウォン（約2,800円〜5,000円）、トリートメントやヘッドスパのコースは約8万ウォン〜15万ウォン（約9,000円〜1万7,000円）程度です。
これだけを聞くと「日本とあまり変わらないのでは？」と感じるかもしれませんが、注目すべきは欧米諸国との比較です。アメリカなどでは同レベルの施術を受けると、さらに高額な「チップ」を支払う文化があります。チップ不要で、シャンプー時の丁寧な頭皮マッサージまで「サービス（韓国語で『おまけ』や『無料の親切』を意味します）」として含まれている韓国のスタイルは、外国人観光客にとって驚くほどお得に感じられるのです。
また、外国人観光客をターゲットにする店舗では、英語・中国語・日本語・アラビア語などに堪能なスタッフを配置したり、通訳マネージャーを置いたりする工夫も進んでいます。単に技術を提供するだけでなく、言葉の壁を取り払ってコミュニケーションを深めることで、顧客満足度を高めているのが今のK-ヘアサロンの強みと言えるでしょう。
「韓国のスターのような髪型になりたい」という憧れから始まり、今やその技術力の高さとホスピタリティで世界を虜にしている韓国の美容室。次の韓国旅行では、皆さんもお気に入りの「推し」の写真を持って、現地のサロンを予約してみてはいかがでしょうか？
憧れのアイドルと同じカットやトリートメントを体験したら、旅の思い出がさらに輝きそうですよね。皆さんが今、一番真似してみたい韓国スターのヘアスタイルは誰のものですか？ぜひコメントで教えてくださいね！
出典：https://www.yna.co.kr/view/AKR20260305144400505?input=1195m
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