大ヒット間違いなしと豪語も…視聴率7.6％で苦戦中の韓国ドラマに懸念の声

■ 鳴り物入りで始まった期待作の現在地

放送開始前から「間違いなく大ヒットする」と各メディアや放送関係者の間で豪語されていた話題のドラマ『キップン・ウリ（기쁜 우리）』が、予想外の苦戦を強いられています。最新の集計によると、本作の視聴率は7.6％を記録し、当初の熱狂的な期待感とは裏腹に、一桁台で足踏みしている状態が続いています。

本作は、制作段階から莫大な制作費が投じられ、ヒットメーカーとして知られる演出家や脚本家がタッグを組んだことで、放送前から韓国国内で非常に大きな注目を集めていました。特に主演を務めるキム・テリ（김태리）やシン・イェウン（신예은）といった実力派女優たちの出演も相まって、ドラマ界の勢力図を塗り替える「シンドローム級」の作品になると目されていたのです。

しかし、蓋を開けてみると視聴率は初回の好調な滑り出しから一転、停滞期に入っています。韓国において「視聴率」は単なる数字以上の意味を持ち、広告収入や作品の評価、さらには出演俳優の今後のキャリアにも直結する重要な指標です。そのため、今回の7.6％という数字は、関係者にとって非常にショッキングな結果として受け止められています。

■ 視聴率7.6％が意味する「苦戦」の背景

かつての韓国ドラマ界では、視聴率20％や30％を超えることが「大ヒット」の基準とされてきました。しかし、現代では地上波以外にもケーブルテレビや総合編成チャンネル、さらにはOTT（動画配信サービス）が普及したことで、視聴者の選択肢が劇的に増えています。

韓国には「本放死守（ポンバンサス）」という言葉があります。これは「本放送を死守する」、つまり放送時間にリアルタイムで視聴するという意味ですが、最近ではNetflixやTVING（韓国大手のOTTサービス）などで後から視聴するスタイルが主流となっています。そのため、以前に比べればリアルタイム視聴率は全体的に低下傾向にあるのは事実です。

しかし、今回の『キップン・ウリ』に関しては、その言い訳も通用しにくい状況にあります。同時期に放送されている競合他社のドラマが二桁の視聴率を安定して叩き出している一方で、本作だけが伸び悩んでいるからです。韓国の視聴者の間では、ドラマの展開が「期待していたものと違う」といった声や、「ストーリーのテンポが遅い」といった厳しい評価も散見されます。儒教的価値観が根強く、勧善懲悪や家族の情愛、あるいはスピーディーな復讐劇を好む韓国の視聴者にとって、本作の繊細すぎる心理描写や独特の世界観が、まだ十分に浸透していない可能性が指摘されています。

■ 熾烈を極める韓国ドラマ市場と今後の展望

現在、韓国のドラマ市場は「Big4事務所」と呼ばれるHYBE、SM、JYP、YGといった音楽業界の巨人たちだけでなく、ドラマ制作に特化した大手スタジオ同士の激しい競争の場となっています。多額の制作費を回収するためには、国内の視聴率だけでなく、海外への版権販売やOTTでのランキングも重要視されます。

しかし、最も基本となるのはやはり「自国での人気」です。韓国には「팬카페（ファンカフェ）」文化が根付いており、ファンの熱量が作品の評価を大きく左右します。視聴率が停滞すると、ファンの応援活動もどこか元気を失ってしまいがちです。また、最近では「サジェギ（不正な買い占めや順位操作）」疑惑などのネガティブなニュースがエンタメ業界を騒がせることもありますが、視聴率という数字だけは誤魔化しがきかない冷徹な指標として、今もなお君臨しています。

『キップン・ウリ』の制作陣は、後半に向けた大反転のストーリーを用意していると語っています。韓国のドラマは中盤以降の急展開で視聴率が跳ね上がるケースも少なくありません。果たして本作が「大ヒット予感」という当初の言葉を証明し、7.6％の壁を破って二桁台へと再浮上できるのか。韓国中のドラマファンが、その行方を固唾を飲んで見守っています。

出典：https://www.tvreport.co.kr/breaking/article/1035000/