皆様、見てください！今をときめくピョン・ウソク（변우석）さんの最新作が、とんでもないロケットスタートを切りました！21世紀に王室が存在するという設定だなんて、私の大好きな「財閥家の末息子」のようなワクワクする世界観で、もう胸の高鳴りが止まりません！恋愛要素が中心の物語ではありますが、この気品あふれる設定とピョン・ウソクさんの魅力には、私もすっかり抗えそうにありません…！
■ピョン・ウソク主演の新作ドラマが空前の大ヒット！家具ブランド「iloom」が満面の笑み
韓国のライフスタイル家具専門ブランド「iloom（イルム）」が、MBCの新金土ドラマ「21世紀の大君夫人（21세기 대군부인）」の爆発的な人気を背景に、大きな期待を寄せています。その理由は、ブランドモデルを務める俳優のピョン・ウソク（변우석）が、同作の主演を務めていることにあります。
iloomは、2024年10月からピョン・ウソクを起用した多様な広告キャンペーンを展開してきました。今回のドラマ制作支援は、その延長線上にある戦略的なマーケティングの一環です。ドラマのシーンに自然に製品を登場させることで、ブランドイメージをより身近に、そして洗練された形で消費者に伝えることを目的としています。
特に注目を集めているのは、劇中でピョン・ウソク演じる「イアン大君」の寝室に配置された「バゼル・モーションベッド」です。ドラマの舞台は、もしも現代の韓国に王室が存続していたらという「立憲君主制」の設定。韓国では、過去にも「宮（クン）〜Love in Palace」や「ザ・キング: 永遠の君主」といった、歴史と現代が融合したファンタジー設定のドラマが国民的な人気を博してきました。今回の作品も、伝統的な品格と現代的なラグジュアリーさが融合した世界観が視聴者を魅了しています。
■放送わずか2回で視聴率10％目前！凄まじい話題性
4月10日に放送を開始した「21世紀の大君夫人」は、初回から驚異的な数字を記録しました。第1回は7.8％、第2回には早くも9.5％（ニールセン・コリア調べ、全国基準）に到達し、2回連続で同時間帯の視聴率1位を獲得。早くも大台となる2桁視聴率突破を目前に控えています。
話題性においても、他の追随を許さない勢いを見せています。4月14日に発表されたグッドデータ・コーポレーションの「FUNdex（ファンデックス）」調査（韓国のネット上の反応を数値化する指標）によると、本作はTV-OTT（動画配信サービス）ドラマ部門で堂々の1位にランクイン。話題性ポイントは8万点に達し、金土ドラマ部門では占有率が90％を超えるという、ほぼ独走状態となっています。
ピョン・ウソクのグローバルな人気も相まって、海外からの反応も熱烈です。地上波放送のMBCだけでなく、ディズニープラス（Disney+）でも世界配信されており、OTTトレンド分析サイトのフリックスパトロール（FlixPatrol）では、韓国、日本、台湾を含む世界44の国と地域で「TOP 10」入りを果たしています。
■劇中の「大君の寝室」が消費者の心を掴む
ドラマのヒットに伴い、iloomが提供する家具への関心も急上昇しています。劇中のイアン大君の寝室は、王の息子にふさわしい高級感と端正な雰囲気が演出されており、そこに設置された「バゼル・モーションベッド」が、ドラマの没入感を高める役割を果たしています。
iloomの関係者は、「今回の制作支援を通じて、ブランドが追求する空間の価値をより多くの方々に知っていただきたいと考えています。ドラマの展開に合わせて、オンライン・オフラインの両面で多様なマーケティング活動を計画しています」とコメントしました。
韓国では「PPL（間接広告）」と呼ばれる、劇中に特定の商品を登場させる手法が非常に一般的です。視聴者は好きな俳優が使っているアイテムをSNSで特定し、同じものを手に入れたいと願う文化（ファンカフェ文化やファンコミュニティでの情報共有）が根付いています。今回、ピョン・ウソクという強力なアイコンと、ドラマの持つ気品あるイメージが合致したことで、iloomのブランド価値はさらに高まることが予想されます。
大君（テグン）という、現代では聞き慣れない王室の称号を冠したタイトルが象徴するように、このドラマは視聴者に非日常の夢を見せてくれます。その夢の空間を彩る家具が、ピョン・ウソクの魅力とともに、どこまで売上を伸ばすのかにも注目が集まっています。
出典：https://www.ekn.kr/web/view.php?key=20260414022426862
現代の韓国に王子様がいるなんて、想像するだけで毎日が楽しくなりそうですよね。ピョン・ウソクさんの気品溢れる演技を見ていたら、私もあの素敵なベッドで王室気分を味わいたくなっちゃいました！
皆さんは、もし自分の推しが「王子様」になったら、どんなシチュエーションのドラマを見てみたいですか？ぜひコメントで教えてくださいね！
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