1:1トークからグローバルな生態系へ！K-POP界の心臓ファンプラットフォームが熱い理由

■「1:1メッセージ」の先駆けから巨大プラットフォームへの進化

K-POPが単なる音楽ジャンルを超え、世界的な文化現象となった背景には、アーティストとファンをダイレクトに繋ぐ「ファンプラットフォーム」の存在が欠かせません。かつては公式のファンカフェ（ポータルサイト上で運営されるコミュニティ）が交流の中心でしたが、現在は1:1メッセージサービスやグローバルコミュニティ機能を備えた専用アプリが主流となっています。

この流れを作った象徴的な存在が、SMエンターテインメント（SM엔터테인먼트）の系列会社が運営する「DearU Bubble（ディアユー・バブル）」です。実はそのルーツは2008年にまで遡ります。当時、携帯電話やPCを通じてスターとメッセージをやり取りできる「UFOタウン（UFO타운）」というサービスが開始されましたが、これが現在のプラットフォームの原形と言われています。

2020年に正式に開始された「Bubble（バブル）」は、アーティストが送るメッセージを個別のチャットルームで受け取れる革新的なサービスとして爆発的な人気を博しました。購読者がアーティストをニックネームで呼べる設定など、親密さを高める工夫が凝らされており、SMのみならずJYPエンターテインメント（JYP엔터테인먼트）やスターシップ・エンターテインメント（스타쉽 엔터테인먼트）など、多くの事務所がこのシステムを導入しています。

■ハイブの「Weverse」と多様化するエコシステム

一方で、現在の市場で「Bubble」と双璧をなすのが、ハイブ（HYBE）が運営する「Weverse（ウィバース）」です。2018年に「Weverse」として出発したこのプラットフォームは、2022年にネイバー（NAVER）の動画配信サービス「V LIVE（ブイライブ）」を統合し、さらに2023年には1:1メッセージサービス「Weverse DM」を開始するなど、その規模を急速に拡大させてきました。

Weverseは、単なるメッセージのやり取りに留まらず、公式グッズの販売（Weverse Shop）や、ライブ配信、さらにはファン同士のグローバルなコミュニティ形成を一箇所で完結させる「スーパーアプリ」としての地位を確立しています。2024年には米ビルボードの「2024年パワープレイヤー」に選出されるなど、その影響力はもはや韓国国内に留まりません。

こうした「Big 4（ハイブ、SM、JYP、YGの四大芸能事務所）」を中心とした動きに加え、CJ ENM（CJ ENM）の「Mnet Plus（エムネットプラス）」や、ワンダーウォール（Wonderwall）が運営する「fromm（フロム）」なども独自のIP（知的財産）を武器に、熾烈なシェア争いを繰り広げています。

■音楽の枠を超え、ドラマやスポーツ界へも拡大

ファンプラットフォームの熱狂は、今やK-POPアイドルだけの特権ではありません。2024年にリリースされた「b.stage（ビーステージ）」などのカスタムプラットフォームを通じて、俳優のイ・ジェフン（이제훈）、チ・チャンウク（지창욱）、ナ・イヌ（나인우）といったトップスターたちも、1:1メッセージサービスを通じてファンとの距離を縮めています。

さらに、この文化はエンターテインメント業界全体に波及しています。カカオエンターテインメント（카카오엔터테인먼트）が運営する「POCKETDOLS（ポケットドールズ）」や、MBC（韓国の主要放送局）のバラエティ番組『21世紀の大学のロマン（21세기 대학낭만）』などが専用のコミュニティを開設し、番組放送中だけでなく、放送外でもファンとリアルタイムでコミュニケーションを取る試みが始まっています。

また、eスポーツ界の英雄であるT1（韓国の人気プロゲームチーム）や、プロ野球チームといったスポーツ分野にもプラットフォームの活用が広がっています。

韓国文化体育観光部の発表によると、韓流のファン数は全世界で約2億2,500万人に達し、2012年の調査開始以来、約24倍という驚異的な成長を遂げました。この巨大なグローバル市場において、ファンプラットフォームはもはや単なる「連絡ツール」ではなく、コンテンツを消費し、スターを応援し、ファン同士が繋がる「K-Cultureの新たな生態系」そのものとなっているのです。

出典：https://www.newsen.com/news_view.php?uid=202604101821362610