ソン・ジュンギ夫妻がナレーションで共演！？進化する韓国企業のブランド戦略と文化活動の最新ニュース

韓国の主要企業が、コンテンツ、モビリティ、ESG（環境・社会・ガバナンス）、そして文化芸術といった多様な領域で、差別化された戦略を展開し競争力を強化しています。単なる製品販売にとどまらず、消費者の参加を促す体験型イベントや、社会貢献活動を通じたブランド価値の向上に力を入れているのが現在の韓国ビジネス界の大きなトレンドです。

■エンタメとプラットフォームの融合：CJ ONEとTVINGの連携

CJグループのポイントサービスである「CJ ONE（シージェーワン）」は、人気動画配信サービス（OTT）である「TVING（ティービング）」のコンテンツを活用したユーザー参加型イベント「ONE PICK！マッチ（ワンピックマッチ）」を4月12日まで開催しています。

このイベントは、CJ ONEのアプリ内でドラマやバラエティ番組に関する究極の選択に回答する形式です。利用者が自分の好みを再発見できるよう構成されており、韓国で国民的人気を誇るKBOリーグ（プロ野球）の開幕に合わせた質問も含まれています。参加者全員にポイントやTVING利用券がプレゼントされる仕組みで、プラットフォーム間の連携を強化し、ユーザーがそのまま動画コンテンツを視聴するようなスムーズな導線が設計されています。韓国ではOTT市場の競争が非常に激しく、独占コンテンツだけでなく、こうしたユーザー参加型のマーケティングが顧客維持の鍵となっています。

■社会の心に寄り添う：ヒョソンの社会貢献と文化支援

ヒョソン（효성）グループは、障がいを持つ子供たちとその家族への医療リハビリ支援として1億3000万ウォン（約1400万円）を寄付することを発表しました。この寄付金は、経済的な理由で治療が困難な子供たちのリハビリ費用や、その兄弟姉妹の教育・心理療法の支援に充てられます。さらに、介護の負担が大きい家族10世帯を選定し、家族旅行をプレゼントするプログラムも実施されます。

また、HSヒョソンが後援する「ガオン・ソロイスツ」は、障がいを持つ音楽家とそうでない音楽家が共に活動する室内楽団です。4月18日にソウルの芸術の殿堂（예술의전당、韓国を代表する総合芸術施設）にあるIBKチャンバーホールにて、第7回定期演奏会「子供の情景」を開催します。

このコンサートで大きな注目を集めているのが、俳優のソン・ジュンギ（송중기）と、その妻であるケイティ・ルイス・サンダース（케이티 루이스 사운더스）がナレーターとして参加するという点です。シューマンの楽曲を中心に構成されたステージで、二人の温かい声が物語を添えることになります。韓国では、トップスターがこうした社会的な意義のある文化活動に積極的に参加することが、ファンの間でも高く評価される傾向にあります。

■技術とデザインで世界へ：現代自動車とKGMの躍進

モビリティ分野でも大きな動きがあります。現代自動車（현대자동차）は、特装車メーカー向けの技術情報プラットフォーム「ヒョンデ・コンバージョン・プラス」をオープンしました。120カ国、15言語に対応しており、3D図面の提供によって設計の精度を高めるなど、世界の商用車エコシステムの拡張を狙っています。

一方、KGモビリティ（KGM）の電気ピックアップトラック「ムッソ（Musso）EV」は、世界的に権威のある「レッド・ドット・デザイン・アワード 2026」のプロダクトデザイン部門で本賞を受賞しました。ピックアップトラック特有の力強さと、電気自動車の未来的なイメージを融合させたデザインが評価されました。

■ブランドイメージを構築する映像美：ハンコックタイヤ

ハンコックタイヤ＆テクノロジーは、SUV専用タイヤブランド「ダイナプロ（Dynapro）」の2026年ブランドフィルムを公開しました。オンロードとオフロードの両方で発揮されるパフォーマンスを映画のような映像で表現し、プレミアムブランドとしてのイメージを強調しています。特に北米市場を中心にグローバルな完成車ブランドとの協力を拡大しており、研究開発（R&D）への投資も加速させています。

このように、韓国企業は技術力だけでなく、エンターテインメントや文化、そして社会貢献を巧みに組み合わせることで、ブランドの魅力を世界中に発信し続けています。

出典：https://www.seoultimes.news/news/article.html?no=2000095023