砂漠の真ん中でAPT.ダンス！モンゴルで実感したK-POPの浸透力とBTSの快挙

■ 砂漠の真ん中で響くK-POPのメロディ

韓国から遠く離れたモンゴルのゴビ砂漠で、K-POPが現地の人々の生活に深く浸透している様子が報告されました。ある韓国人旅行者が昨年9月、高校時代の友人たちとモンゴルを訪れた際のエピソードが話題を呼んでいます。

旅行中、過度な飲酒により腹痛を覚えた投稿者は、砂漠にある簡易トイレへと駆け込みました。そこはトタン板で囲われただけの粗末な施設でしたが、5歳と2歳の姉妹が管理しており、中には先客として10歳の長女が待機しているという、観光客を相手にした小さなしのぎの場となっていました。

用を済ませた投稿者が、厳しい環境でたくましく生きる子供たちに申し訳なさを感じてお小遣いを渡した後、ふと思いついて「アパート（APT.）を知っているか？」と問いかけました。すると、世界的に大ヒットしているROSE（로제）の楽曲『APT.』に合わせて、3姉妹が同時に手を重ねるダンスを踊り始めたのです。続けてPSY（싸이）の『江南スタイル』の名を出すと、即座にあの有名な乗馬ダンスの動作を見せたといいます。

これまで「韓流ブーム」という言葉をメディアの誇張だと感じていた投稿者でしたが、ネット環境も十分でないはずの砂漠の地で、幼い子供たちが韓国のコンテンツを完璧に把握している姿を目の当たりにし、その影響力の大きさに深い感銘を受けたと記しています。

■ BTSが米音楽賞「AMAs」で再び頂点へ

K-POPの勢いは、モンゴルの砂漠だけでなく、ポップスの本場であるアメリカでも再び証明されました。現地時間5月25日、ラスベガスのMGMグランド・ガーデン・アリーナで開催された第52回アメリカン・ミュージック・アワード（AMAs）にて、BTSが最高賞である「アーティスト・オブ・ザ・イヤー（Artist of the Year）」を受賞しました。

リーダーのRM（김남준）は壇上で「Army! We made it once again!（アーミー、僕たちはまたやり遂げました！）」と叫び、ファンへの感謝を伝えました。BTSは今回、テイラー・スウィフトやブルーノ・マースといった世界的なトップスターたちを抑えての受賞となりました。彼らがこの部門で頂点に立つのは2021年以来2度目であり、これはアジアのアーティストとして初の快挙です。

また、今年3月に発表された5枚目のフルアルバム『アリラン』の成功により、彼らは「ソング・オブ・ザ・サマー」や「ベスト男性K-POPアーティスト」も獲得し、3冠を達成しました。

■ 多様化するKカルチャーの進撃

同授賞式ではBTS以外のK-POP勢も目覚ましい活躍を見せました。Netflixのオリジナル映画『K-Pop Demon Hunters』に登場する架空のガールズグループHUNTRXの楽曲『Golden』が「今年の歌（Song of the Year）」を含む4部門で受賞。実際の歌唱を担当したイジェ（이제）らが会場に駆けつけました。

さらに、HYBEと米ゲフェン・レコードがタッグを組んだグローバルグループKATSEYEも新曲『Pinky Up』のパフォーマンスを披露し、「今年の新人アーティスト」などを受賞しました。

こうした現象は、緻密な練習生システムとSNSプラットフォームを駆使した戦略が功を奏した結果だと専門家は分析しています。音楽だけでなく、映画、ファッション、ビューティーなど、あらゆる分野で「K」というブランドが世界共通の魔法のような力を持つ時代が到来しています。

出典：http://www.econotelling.com/news/articleView.html?idxno=20561