BTSが100兆ウォンの経済エンジンに！ビートルズを超えたBTSノミクスと世界を熱狂させる韓流の深層

■ 世界が解釈し始めた「韓流」の真髄と新たな潮流

かつて「韓流」は、韓国国内の視点で分析され、発信されるものが主流でした。しかし現在、そのフェーズは完全に次へと移行しています。最近、1500万人もの観客を動員し大きな話題を呼んでいるチャン・ハンジュン（장항준）監督の映画『王と生きる男（왕과 사는 남자）』に対し、英語圏のユーチューバーが驚くべき洞察力で解説を行っています。

その解説者は、韓国における「食べる（モクタ／먹다）」という行為が持つ特別な意味に注目しました。韓国では年齢を重ねることを「歳を食べる」、決心することを「心を食べる」と表現し、効果があることを「食べられる（効く）」と言うなど、「食べる」という言葉に多様な象徴を込めます。こうした文化背景を基に、映画内の食事シーンに込められた象徴性を、外国人視聴者が鋭く読み解いているのです。

また、韓国人特有の感情である「情（ジョン／정）」についても、「招待しなくても、いつの間にかそこに存在するのが『情』だ」と定義するなど、今や世界中のファンが韓国人専門家も驚くほどの深い理解を示しています。このように、韓流を自分たちの感性で解釈し、楽しむ時代が到来しています。

■ インド、アメリカ、日本…多国籍化するコンテンツの力

韓流の広がりは、単なる「韓国からの輸出」に留まりません。現在、インド映画『アゲイン、イン・ソウル（다시 서울에서）』がNetflixのグローバル順位で3位にランクインするなどの突風を巻き起こしています。

この映画は、インドのタミル・ナードゥ州出身の女性が、幼い頃に演じた伝説の人物「許黄玉（ホ・ファンオク／허황옥）」への憧れから韓国を目指す物語です。ちなみに、許黄玉とは、古代インドの「阿踰陀国（アユタ）」の王女で、朝鮮半島の金官伽倻の始祖である首露王の妃になったという伝説上の人物です。韓国とインドの古代からの繋がりを背景にしたこの作品は、K-POPだけではない韓流の奥深さを象徴しています。

他にも、韓国の国際学校を舞台にしたアメリカドラマ『愛をこめて、キティより（XO, Kitty）』がシーズン3まで制作されるほどの人気を博し、日本のアニメ制作会社ソニーが手がけた『K-POP：デーモン・ハンターズ』がアカデミー賞を席巻するなど、制作主体や形式も多様化しています。

さらに、ブラジル出身のガビ（가비）が所属する「BLACKSWAN（ブラックスワン）」や、韓国・アメリカ・スイス・フィリピンなど多国籍メンバーで構成された「KATSEYE（キャッツアイ）」の活躍は、K-POPというジャンルが人種や国境を超えたグローバルスタンダードになったことを証明しています。

■ 「BTSノミクス」の威力と24時間で1840万人が熱狂した夜

こうした韓流ブームの最大の牽引車は、やはりBTS（防弾少年団（방탄소년단））です。先日、ソウルの光化門広場（韓国の政治・文化の中心地）で開催された、正規5集アルバム『ARIRANG（アリラン）』の発売記念ライブ「BTS COMEBACK LIVE：ARIRANG」は、世界にその威力を知らしめました。

Netflixで全世界生中継されたこの公演は、最初の配信から24時間以内の視聴者数が1840万人に達したと米バラエティ誌が報じました。24カ国で視聴率1位を記録し、アルバム『ARIRANG』はイギリスに続きアメリカのビルボード200でも1位を獲得。BTSにとって通算7度目のビルボード1位という快挙を成し遂げました。

ペンシルベニア州立大学の韓流学者サム・リチャーズ（샘 리처드）教授は、「BTSを知らなければ、これからの世界で競争力を持てないだろう」とかねてより予測していましたが、まさに「BTSノミクス（BTSnomics）」は100兆ウォンの経済価値を生む巨大なエンジンとなりました。

BTSという名前には「10代が直面する偏見や抑圧を自分たちが防ぎ止める」という意味が込められており、そのファン団体である「ARMY（アーミー）」は「軍隊のようにBTSと共に歩む」という強い絆で結ばれています。今や一過性のブームを超え、一つの巨大な経済・文化体系となった韓流。世界中が韓国独自の価値観に耳を傾け、熱狂するこの流れは、今後さらに加速していくことは間違いありません。

出典：https://www.businessplus.kr/news/articleView.html?idxno=109657