1枚300万円…中古取引が93％も爆発的増加！K-POP界を揺るがすあのアイテムの正体とは？

■「紙の宝石」が中古市場を席巻！取引額は1年で48億ウォンに

ある人にとっては単なるクレジットカードサイズのアイドルの写真かもしれませんが、別の人にとっては300万ウォンの価値を持つ「宝物」になります。今、韓国の中古取引市場で最も熱いアイテムとなっている「フォトカード（通称：ポカ）」のお話です。

韓国のリコマースプラットフォーム「ポンゲジャント（번개장터：韓国最大級の中古取引アプリ）」が発表したデータによると、昨年1年間で同プラットフォーム内でのフォトカード取引件数は、前年比93％という驚異的な急増を見せ、160万件に達しました。取引総額はなんと48億ウォン（約5億3千万円）にものぼります。

2023年の取引件数が69万件（約19億ウォン）、2024年が83万件（約25億ウォン）だったことと比較すると、ここ最近の伸びがいかに爆発的であるかがわかります。今年はブラックピンク（BLACKPINK）、エクソ（EXO）、防弾少年団（BTS：世界的人気を誇る7人組ボーイズグループ）などの大型アイドルのカムバックが相次いでいることから、市場はさらに拡大すると予測されています。

■最高額はBTSジミンの300万ウォン！高騰する「限定版」の価値

フォトカードは通常、横5.5cm・縦8.5cmのサイズで制作されるアイドルや俳優、スポーツ選手などの写真です。2010年代に芸能事務所が本格的に導入し始め、今では有名人の代表的なグッズとして定着しました。

特にK-POP業界では、アルバムに封入される公式カードだけでなく、多様な「限定版」が存在します。
・公開放送（音楽番組の観覧）に参加したファンに配られるカード
・ファンサイン会で配布される未公開カード
・コンサートグッズやシーズン・グリーティング（年末年始の限定グッズセット）のカード
・特定のショップでの購入特典カード

これらの「その時、その場所」でしか手に入らない希少性の高いカードは、まさに「言い値」で取引されるほど人気です。

2024年に最も高値で取引されたのは、防弾少年団のメンバーであるジミン（지민）のソロアルバム『FACE』に関連したイベントフォトカードで、300万ウォン（約33万円）を記録しました。また、同じグループのシュガ（슈가）の『D-DAY』カレンダーイベントのカードも150万円で売買されました。

他にも、JYPエンターテインメント所属のストレイキッズ（Stray Kids：セルフプロデュースが強みのボーイズグループ）のストリーミング認証イベントカードが200万ウォン、SMエンターテインメントのガールズグループ・エスパ（aespa）のメンバー、ウィンター（윈터）の限定カードが180万ウォンで取引されるなど、人気グループの限定品は軒並み高騰しています。

■「誇示」と「コミュニケーション」が融合したファン文化の進化

なぜこれほどまでにフォトカードに熱狂するのでしょうか。専門家たちは、単なる所有欲を超えた「誇示」と「コミュニケーション」の融合であると分析しています。

インハ大学消費者学科のイ・ウンヒ（이은희）教授は、「希少なフォトカードを所有していることをSNSなどで自慢でき、また好きな芸能人のカードを通じてファン同士で交流できるため、取引自体が一つの楽しみであり、満足度の高い経験になっている」と説明します。

最近では、フォトカードをただ保管するだけでなく、自分好みにデコレーションする「ポカク（フォトカードデコレーション）」や、美味しい料理や旅先の風景と一緒にカードを撮影する「イェジョルシャ（礼儀ショット：オタ活の定番写真）」という文化も定着しました。これに伴い、保管用アルバムやカードケース（トップローダー）、装飾アイテムなどの周辺市場も拡大しています。

淑明女子大学消費者経済学科のイ・ホンジュ（이홍주）教授は、「フォトカードの中古取引は、単なるグッズ販売の域を超え、ファンダム（熱心なファン層）を中心とした『資産市場』になった」と評価しています。

今後は、希少価値の高いカードは「デジタル資産」のように高騰し続け、一般的なカードは供給過剰になるという二極化が進むと予想されますが、K-POPの全世界的な人気を考慮すれば、この市場は今後さらに成長していくことでしょう。

出典：https://www.newsis.com/view/NISX20260327_0003567419