日本のリズムゲームファンにはおなじみの「プロジェクトセカイ カラフルステージ！ feat. 初音ミク（以下、プロセカ）」が、今、韓国で熱烈な視線を浴びています。
韓国の流通大手である新世界（シンセゲ）百貨店が、国内初となる「プロセカ」の単独ポップアップストアを開催することを発表しました。これまではアニメショップや小規模なイベントでの展開はありましたが、百貨店の象徴とも言える「新世界」が単独で場所を貸し出すというのは、韓国における日本コンテンツの立ち位置が大きく変わったことを象徴する出来事です。
今回のニュースから、今の韓国で何が起きているのか、現地のトレンドを紐解いてみましょう。
■「サブカルチャー」はもはや「メイン」へ。韓国小売業界の劇的な変化
今回、ポップアップの舞台となるのは、ソウルの江南（カンナム）エリアにある新世界百貨店。ここは日本でいうところの銀座の三越や伊勢丹のような、非常に格式高いハイエンドな百貨店です。
そんな「高級路線の代名詞」である新世界が、なぜ今「プロセカ」を選んだのでしょうか。そこには、韓国の「MZ世代（1980年代半ばから2010年代初頭に生まれた層）」の消費行動が深く関わっています。
韓国では現在、アニメやゲームといった「サブカルチャー（서브컬처）」が、単なるオタク文化を超えて、一つの「トレンディなライフスタイル」として定着しています。かつては一部の熱狂的なファンだけのものと思われていた領域が、今や「ヒップでオシャレなもの」として若者たちの間で再定義されているのです。
こうした背景から、百貨店側も「若い客層を呼び込むためのキラーコンテンツ」として、日本のゲームやアニメに熱烈なラブコールを送っています。
ここで少し韓国の文化事情を補足すると、韓国の百貨店は今、単に物を売る場所から「体験を提供する空間」へと劇的な進化を遂げています。特に「ポップアップストア（팝업스토어）」は、期間限定のイベントとして毎日のようにどこかで開催されており、人気アーティストやキャラクターのポップアップには、開店前から行列に並ぶ「オープンラン（오픈런）」という現象が日常茶飯事となっています。
■なぜ韓国で「プロセカ」がここまで愛されるのか？
韓国でも「初音ミク（하츠네 미쿠）」の知名度は以前から非常に高かったのですが、ゲームとしての「プロセカ」のヒットが、その人気をさらに盤石なものにしました。
韓国の音楽シーンといえばK-POPが世界を席巻していますが、その一方で、若者たちの間では「J-POP」や「ボカロ曲」も非常に親しまれています。SNSのショート動画などで日本の楽曲がバイラルヒット（SNSを通じて爆発的に広まること）するケースも増えており、その中心にあるのが「プロセカ」に収録されているような、中毒性の高いリズムとキャッチーなメロディの楽曲たちなのです。
また、韓国には「ファンカフェ（팬카페）」文化という、ファン同士がコミュニティを作って応援を形にする独自の文化があります。プロセカのファンたちも、単にゲームをプレイするだけでなく、キャラクターの誕生日を祝う広告を駅に出したり、ファンメイドのグッズを作ったりと、K-POPアイドルを推すのと同じような熱量でキャラクターを「推して」います。
今回の新世界百貨店でのポップアップでは、韓国限定のオリジナルグッズも登場するとのことで、現地のファンたちの間では「絶対に行かなければならない聖地」として、早くもSNS（XやInstagram）がお祭り状態になっています。
■日本発のコンテンツが繋ぐ、日韓の新しい形
最近の韓国では、映画『THE FIRST SLAM DUNK』や『すずめの戸締まり』の記録的な大ヒットに続き、今回の「プロセカ」ポップアップのように、日本のIP（知的財産）が市場を牽引するシーンが目立っています。
これは、政治や歴史といった枠組みとは別に、若い世代が「良いものは良い」と素直に受け入れ、楽しむ土壌が完全に出来上がっていることを示しています。日本のファンにとっても、自分が好きな作品が隣の国でこれほどまでに大切にされ、豪華な百貨店でイベントが開かれるというのは、どこか誇らしい気持ちになりますよね。
「プロセカ」が繋ぐ日韓の熱狂。今回のポップアップストアが、韓国のファンにとって忘れられない夏の思い出になることは間違いなさそうです。
ソウルの中心地・江南で、ミクたちの歌声が響き渡る光景を想像するだけでワクワクしますね。皆さんは、もし韓国のポップアップストアに行けたら、どんな限定グッズを手に入れたいですか？また、日本の「推し文化」と韓国の「推し文化」、どんな違いがあるか気になりませんか？ぜひあなたの感想をコメントで教えてください！
出典：https://weeklytrade.co.kr/news/view.html?section=1&category=160&item=&no=98727
コメント