韓国旅行の楽しみといえば、グルメにショッピング、そして「推し活」ですよね。そんなファンにとって欠かせないスポットであるコンビニが、今、劇的な進化を遂げているのをご存知でしょうか。
韓国のセブン-イレブンが、従来の「ただ物を買う場所」というイメージを覆す、次世代型の特化店舗「ニューウェーブ（New Wave）」を次々とオープンさせ、大きな話題を呼んでいます。単なる不況打開策にとどまらない、韓国カルチャーをまるごと体験できるその魅力に迫ります。
■ 聖地巡礼のついでに寄りたい！K-POPと融合した「ニューウェーブ明洞店」
今、韓国のセブン-イレブンが最も力を入れているのが、2024年10月に登場した次世代モデル「ニューウェーブ」です。店舗数を増やす量的な競争から、質的な「体験」の提供へと舵を切ったこの戦略が、特に若い層や外国人観光客の心を掴んでいます。
その象徴ともいえるのが、ソウル観光の中心地、明洞（ミョンドン）駅近くにある「ニューウェーブ明洞（ミョンドン）店」です。約110坪という広大な敷地を誇るこの店舗は、もはやコンビニの域を超えた「ハイパーカルチャープラットフォーム」を標榜しています。
ファンにとって見逃せないのが、グローバルK-POPファンダムプラットフォームである「Whosfan（フーズファン）ストア」が入店している点です。Whosfanは、世界中のファンがアプリを通じて推しを応援する韓国で非常に影響力のあるサービスですが、そのオフライン拠点がコンビニ内にあるというのは驚きですよね。ここではアイドルの公式グッズやアルバムを手に取ることができ、まさに「推し活」の合間の休憩にぴったりな空間となっています。
さらに、韓国の国民的ラーメン「ノグリ（もちもちした太麺が特徴のインスタントラーメン）」のキャラクターがあしらわれた「ノグリのラーメン店」や、カプセルトイが楽しめる「ガチャゾーン」、韓国土産が揃う「K-記念品ゾーン」など、日本人のファンがワクワクするコンテンツが凝縮されています。
■ ファッション・美容から「漢江ラーメン」体験まで！
明洞店だけではありません。東大門（トンデムン）にある「東大門ダンダン（던던）店」は、ファッションとビューティーに特化した店舗として注目を集めています。
通常の店舗の約3.5倍もの広さがあり、店内は「ファッション＆ビューティーゾーン」「K-フードコート」「セブンセレクト（プライベートブランド）ゾーン」「Kカルチャー遊び場」「リカーミュージアム」の5つの空間で構成されています。韓国のトレンドコスメをチェックしたり、話題のワインやビールをその場で選んだりと、まるでセレクトショップを訪れているような感覚でショッピングを楽しめます。
また、韓国の大学文化を肌で感じたいなら「ニューウェーブ漢陽（ハニャン）大プラザ店」がおすすめです。漢陽大学（ハンヤンデ、ソウルにある名門私立大学）のキャンパス内に位置するこの店舗では、学生たちのニーズに合わせて「フードステーション」が充実。チキンや即席ピザ、軍焼き芋などがずらりと並びます。
特筆すべきは、通常の3倍に拡大されたラーメンコーナーです。ここにはセルフラーメン調理機が導入されており、韓国ドラマやバラエティでよく見る「漢江（ハンガン）で食べる熱々のラーメン」を店内で手軽に体験することができます。ちなみに、この店舗では新学期シーズンに即席食品の売上が通常の大学商圏店舗に比べて約9.4倍も急増したそうで、その人気の高さがうかがえます。
■ 「ただの買い物」が「特別な体験」に変わる場所
なぜ、今これほどまでに「体験型」が支持されているのでしょうか。
韓国では近年、コンビニのプライベートブランド（PB）商品がSNSでバズることが多く、セブン-イレブンの「セブンセレクト（7-SELECT）」もその一つです。さらに、アイドルとのコラボ商品や、限定のポップアップストアが開催されることも珍しくありません。
韓国セブン-イレブンの運営2部門長を務めるイ・ジョンハン（이정한）氏は、「ニューウェーブモデルは、空間の柔軟性と商品競争力を証明した事例」と自信を見せています。現在、ソウル、大田（テジョン）、大邱（テグ）、釜山（プサン）など主要都市に14店舗が展開されており、今後さらに全国へ拡大される予定です。
実際に店舗を訪れた現地の大学生は、「コンビニが単なる店ではなく、遊び場のように感じられる。アイドルのポップアップやガチャがあって、ショッピング以上の楽しさがある」と語っています。
韓国へ行くたびに新しい驚きをくれるコンビニ業界。次の渡韓では、お目当てのカフェやショップだけでなく、最先端の「ニューウェーブ」店舗を目的地リストに加えてみてはいかがでしょうか？思わぬ「推し」との出会いや、新しい韓国のトレンドが見つかるかもしれません。
新しくなった韓国のセブン-イレブン、皆さんはどのゾーンが一番気になりますか？K-POPグッズ、それともセルフラーメン体験でしょうか。ぜひコメントで教えてくださいね！
出典：http://www.newsian.co.kr/news/articleView.html?idxno=87176
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