次世代スタイルアイコンを決定するサバイバル番組『Kill it』がtvNで放送。フォロワー700万人のティックトッカーや『脱出おひとり島2』出演者など、個性豊かな100人のインフルエンサーが独自の感性で競い合います。
■ K-カルチャーの拡張とライフスタイル番組の復活
韓国のコンテンツパワーが、ドラマや音楽からフード、ビューティー、そしてファッションへと急速に広がっています。2025年末に配信・放送されたメイクアップサバイバル『Just Makeup』や『Perfect Glow』に続き、CJ ENM（韓国の総合エンターテインメント企業）は2026年5月12日から、次世代のスタイルアイコンを発掘するサバイバル番組『Kill it（キルイット）』の放送を開始しました。
CJ ENMはかつて『挑戦スーパーモデル・コリア』や『プロジェクト・ランウェイ・コリア』、『ゲット・イット・ビューティー』といったライフスタイルジャンルで一世を風靡した経歴があり、今回の『Kill it』はそのノウハウを現代版に進化させたコンテンツとして注目を集めています。
■ 「誰が次のアイコンか」専門家ではなく個人が主導するトレンド
『Kill it』の副題は「Who’s the Next Style Icon?」です。10年前のファッション界は、一部のトップモデルやデザイナーがトレンドを作っていましたが、現在はSNSを通じて自分だけのスタイルを発信する個人が影響力を持つ時代に変化しました。
番組には、SNSで自らのスタイルを確立している100人の「イットガール（注：流行を牽引する魅力的な女性）」が集結。審査員には、トップモデルのチャン・ユンジュ（장윤주）や俳優のチャ・ジョンウォン（차정원）が名を連ねています。チャン・ユンジュは「今は自らコンテンツを作れる能力が必要」と語り、チャ・ジョンウォンも「ファン心で応援したくなるような、ブランド力のある友人を見つけたい」と、現代的な審査基準を明かしました。
■ 熾烈なサバイバルと圧倒的なスケール
番組は回を追うごとに過酷なミッションが繰り広げられています。
第1ラウンドでは、フォトグラファーにどれだけ撮影されるかを競う「スタイル戦争」が行われ、第1世代インフルエンサーのダシャ（다샤）や、『挑戦スーパーモデル・コリア3』で3位に入賞した経歴を持つヨ・ヨニ（여연희）、フォロワー700万人を誇るティックトッカーのユビン・ケリー（유빈 켈리）などが強烈な存在感を放ちました。
続く第2ラウンドでは人数が50名に絞られ、アイテムを駆使した「デスマッチ」が展開。第4ラウンドのチーム戦「フィード戦争」では、空から2000着もの衣装が降りてくる巨大なショッピングゾーンが出現し、オフィスやビーチといった特別な空間でSNS映えする「フィード」を完成させるという、大規模なスケールのミッションが視聴者の目を楽しませています。
■ 「ミー・コノミー」時代のファッション哲学
番組の背景には、他人の基準よりも自分の好みを優先する「ミー・コノミー（Me + Economy）」という消費トレンドがあります。流行を追うのではなく「自分に何が似合うか」を追求する今の若者たちの価値観が、番組の随所に反映されています。
責任プロデューサーのイ・ウォンヒョン氏は、目指すべき完成形としてキム・カーダシアンや、映画『プラダを着た悪魔』の続編でも圧倒的なオーラを見せたメリル・ストリープの名前を挙げました。単なる服の着こなしではなく、その人の生き方や価値観がスタイルとして表れているかどうかが、『Kill it』における最大の勝負どころとなっています。
📚 Buzzちゃんの豆知識
■ ミー・コノミー（Meconomy）
「自分（Me）」と「経済（Economy）」を合わせた造語で、自分自身への投資や、自分の満足を最優先する消費生活を指します。韓国では「自分のための贅沢」や「個性の表現」を重視するMZ世代を中心に、この考え方が定着しています。
■ サバイバル番組の系譜
韓国では『PRODUCE 101』シリーズのようなアイドルオーディションだけでなく、料理、ダンス、ファッションなど、あらゆるジャンルで「サバイバル（競合）」形式の番組が制作されます。競争を通じて出演者の成長やドラマを見せるのが韓国バラエティの大きな特徴です。
私は財閥ドロドロ系のドラマが大好きなんですが、こういう華やかなサバイバル番組も、出演者の執念が見えてついつい見入っちゃいます。特に自分の価値観をファッションで表現するっていうテーマが、今の韓国らしくて格好いいですよね。皆さんは、憧れのスタイルアイコンっていますか？それとも自分だけの個性を貫く派ですか？
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