韓国のモバイル市場で中国製アプリが急成長！ショートドラマやパズルゲームが若者の日常に浸透

■ ショッピングからエンタメまで中国系アプリが韓国を席巻

韓国のモバイル市場において、中国発のアプリが驚異的な成長を見せています。動画コンテンツ、モバイルゲーム、オンラインショッピングなど、ユーザーが長時間利用する主要なカテゴリーで「チャイナ・アプリ」の勢いが強まっており、韓国国内のコンテンツ産業に大きな影響を与えています。

特に注目すべきは、エンターテインメント分野での急成長です。アプリ分析サービス「モバイルインデックス」のデータによると、今年4月のエンタメ系アプリ新規インストール数ランキングで、中国系のショートドラマプラットフォームである『DramaBox』が2位、『NetShort』が4位にランクインしました。

これらのプラットフォームが提供するのは、1話あたり1〜2分程度の短い時間で展開される「ショートフォームドラマ」です。刺激的でテンポの速いストーリー展開が、タイパ（タイムパフォーマンス）を重視する若者世代のニーズに合致し、急速に利用者を増やしています。

■ 韓国人俳優の起用で「違和感」を払拭する戦略

中国系アプリが韓国市場で成功している背景には、徹底したローカライズ戦略があります。これまでの中国系コンテンツは、韓国の消費者にとって文化的な違和感や「中国らしさ（中ティー：中国語で中国っぽいという意味のネット用語）」を感じさせることが障壁となっていました。

しかし、最近のショートドラマプラットフォームでは、韓国人俳優を起用して韓国国内で撮影されたコンテンツを増やしています。実際にこれらを利用している20代の大学生は「広告をきっかけに見始めたが、韓国の俳優が演じているので特に拒否感はなく、有料購読まで始めた」と語っています。

また、モバイルゲーム市場でも変化が起きています。長年ユーザー数1位を維持してきたアメリカの『Roblox』を抑え、香港に本社を置くパズルゲーム『Block Blast!』が利用者数212万人を記録して1位に浮上しました。売上ランキングでも、中国産の『ラストウォー：サバイバル』や『ホワイトアウト・サバイバル』がGoogle Playストアで1位・2位を独占するなど、韓国産ゲームの存在感が相対的に弱まっています。

■ 専門家からは国内産業への影響を懸念する声も

ショッピング分野では、高為替レートの影響で一時期の勢いは落ち着いたものの、依然として『Temu（テム）』が新規インストール数1位を維持しており、『AliExpress（アリエクスプレス）』も上位に名を連ねています。

専門家は、中国プラットフォームの攻勢が単なる流行にとどまらず、韓国国内のコンテンツ・プラットフォーム産業全体の競争力を揺るがしかねないと指摘しています。大学教授などの識者は、中国企業の強大な資本力を背景にしたマーケティング攻勢は、国内企業が太刀打ちできるレベルを超えていると分析し、Kコンテンツ産業を守るための長期的な戦略が必要であると警鐘を鳴らしています。

出典 kyeongin.com