月刊ボーイフレンドも流出！？Netflix、中国のタダ見にチャイナマネー広告で逆転の一手を計画中！

■止まらない不法流出の被害とNetflixの苦悩

世界的なOTT（Over-The-Top：インターネットを通じて提供される動画配信サービス）の巨人であるNetflixが、中国市場における自社オリジナルコンテンツの相次ぐ不法流出に対し、異例の「反撃」に打って出ることが明らかになりました。

これまでNetflixは、中国国内の厳しい検閲制度の影響で、正式なサービス展開ができずにいました。そのため、中国市場からの月額会員による「購読料」収入は事実上の「0円」の状態が続いています。しかし、その一方で皮肉なことに、韓国で制作されたNetflixオリジナル作品の人気は中国国内で凄まじく、新作が公開されるたびに不法サイトへの流出と、いわゆる「タダ見」が横行する事態となっていました。

今回、特に注目されているのは、ハ・ヨン（하영）が出演する新作ドラマ「月刊ボーイフレンド（월간남친）」や、IU（아이유）とパク・ボゴム（박보검）の共演で話題の「ポクサッ ソガッスダ（폭싹 속았수다：本当にお疲れ様でした）」、キム・ソンホ（김선호）主演の「この恋、通訳できますか？（이 사랑 통역 되나요）」、さらには人気料理サバイバル番組「白と黒の泥棒料理人（흑백 요리사：モノクローム・シェフ）」といった、そうそうたるラインナップです。これらの作品が公開されるやいなや、中国のネット上では違法コピーが蔓延し、Netflix側は本来得られるはずの正当な対価を回収できずにいました。

■「購読料0円」の壁を越える、戦略的な「広告ビジネス」へのシフト

この深刻な状況を打破するために、Netflixが繰り出したカードは「チャイナマネー（中国資本）の広告誘致」です。中国に直接進出して一般ユーザーから購読料を得ることが難しい以上、グローバル展開を狙う中国企業を広告主として引き込み、実質的な収益を確保しようという大胆な戦略です。

IT業界の最新情報によると、Netflixの韓国支社およびシンガポール支社では、現在、アジア太平洋地域（APAC）のブランドパートナーシップ・ディレクター部門の人材採用を進めています。興味深いのは、その採用要件の中に「中国への輸出事業を主導した経験を保有すること」と明記されている点です。

Netflixは、「韓国、日本市場、そして中国輸出市場は、それぞれの特性に最適化されたソリューションを優先的に構築すべきである」と言及しており、明らかに中国市場を念頭に置いたシニア級の広告・マーケティング人材を、韓国支社を中心に大挙して採用しています。

業界関係者の分析では、「中国から購読料を受け取る代わりに、韓国支社の人材を活用して、グローバル市場への進出を狙う中国企業の広告案件をNetflix内で獲得し、収益化する戦略」だと見られています。Netflixは、今年のグローバル広告売上目標を前年比2倍の30億ドル（約4,500億円）に設定しており、この高い目標を達成するためには、巨大な経済圏を持つ中国企業の資本を取り込むことが不可欠であると判断したようです。

■韓国市場を拠点にした「迂回戦略」の意味

なぜNetflixが韓国支社を通じてこの戦略を進めるのか、そこには韓流コンテンツ（K-Contents）の世界的な影響力が背景にあります。

韓国では現在、OTT各社の競争が激化しており、制作費の高騰も課題となっています。また、中国ではかつて、韓国の芸能活動やコンテンツ流通を制限する「限韓令（한한령：ハンハンリョン）」という措置が取られた歴史的・政治的背景がありますが、Netflixというグローバルプラットフォームを介することで、こうした制約を「迂回」し、中国の広告主と世界の視聴者を結びつけることが可能になります。

Netflixの関係者は、「自社の広告部門を徐々に拡大している中で、広告付き料金プランが会員様はもちろん、広告主からも肯定的な評価を得ていることが追い風になっている」とコメントしています。

作品が盗まれるという「大事故」を逆手に取り、中国から直接お金を取るのではなく、企業広告という形でビジネスに変えていくNetflixの戦略。この試みが成功すれば、今後の韓国ドラマの制作環境や、私たち視聴者の利用形態にも大きな影響を与えることになりそうです。

出典：https://biz.heraldcorp.com/article/10711080?ref=naver