有名税という名の入場料？インフルエンサー時代の光と影、そしてペ・ヨンジュンの資本家への転身

■ 日韓共通の現象！子供たちの憧れは「テレビのスター」から「画面の中の住人」へ

最近、韓国の小学生たちに将来の夢を尋ねると、かつての定番だった「公務員」や「医師」といった専門職と並んで、常に上位にランクインする職業があります。韓国教育省と韓国職業能力研究院が発表した「2025年小中高進路教育現況調査」によると、小学生の希望職種の第3位は「コンテンツクリエイター（4.8％）」でした。男子児童に限れば、スポーツ選手に次いで第2位（7.9％）にまで達しています。

この現象は、お隣の国である日本でも同様です。産経新聞の報道によると、教育総合研究所の調査で、日本の小学生の将来の夢第1位は「ストリーマー（配信者）」となりました。国境を越えて、今や子供たちはテレビの中のスターよりも、手のひらの画面の中で活躍するインフルエンサーに憧れを抱いて育っているのです。

まさに、私たちは今「インフルエンサー狂風」の時代を生きていると言っても過言ではありません。このブームは単なる流行に留まらず、数年前から経済のあり方を根底から揺さぶる「クリエイター・エコノミー（Creator Economy）」へと進化を遂げています。

■ 影響力がそのまま「資本」になる時代の到来

米ゴールドマン・サックスは、世界のクリエイタービジネス市場が、2022年の2500億ドル（約37兆円）から、2027年までに約4800億ドル（約72兆円）規模にまで成長すると予測しています。

世界一の登録者数を誇るユーチューバー「ミスター・ビースト（MrBeast）」が、自身のファン層を基盤にチョコレートブランド「フィスタブルズ（Feastables）」を成功させた例や、韓国の流通大手「クーパン（Coupang）」がクリエイターと協力してショッピングの接点を広げる「クーパン・パートナーズ」などは、個人の「影響力」がそのまま「資本」へと直結する時代であることを証明しています。インスタグラムでの共同購入（特定のインフルエンサーを介してフォロワーが商品を購入する文化）も、個人の認知度が即座に巨大な利潤へと変換される縮図と言えるでしょう。

■ 「誰も私を知らずにお金持ちならいいのに」という現代人の矛盾

しかし、この華やかな狂風の裏側には、現代人の奇妙な心理的矛盾が流れています。数年前、俳優のリュ・スンス（류승수）が韓国のバラエティ番組「ラジオスター（有名芸能人がゲストで登場するトーク番組）」で語った、「誰も私を知らずに、お金だけたくさん持っていたらいいのに」という告白が、オンライン上で爆発的な支持を得て「現代人の普遍的なロマン」を象徴するミーム（Meme：ネット上で拡散される流行語やネタ）となりました。

匿名性の陰に隠れて富の安らぎだけを享受したいというこの本音は、逆説的に言えば、自分のすべてを展示しなければお金を稼げない「インフルエンサー時代」に対する疲労感を代弁しています。

ここで、最も皮肉なシーンが演出されました。元「チュンジュマン（忠州市の広報官として一躍スターになったYouTuber）」ことキム・ソンテ（김선태）は、公務員時代にこのミームをパロディして「誰もが私を知っているが、お金はない」という15秒の動画を投稿し、150万回以上の再生数を記録しました。有名税は持っているが資本は持てない、公職者ユーチューバーの悲哀とユーモアを表現したのです。

しかし、彼が公務員を退職し、個人チャンネルを開設するやいなや、わずか3日でチャンネル登録者数100万人を達成した出来事は非常に象徴的です。大衆は彼に対して、登録ボタンという形で「トンチュル（돈쭐：『お金で魂を出す』の略語で、善良な店や人を支援するために積極的に消費すること）」を浴びせました。彼はついに、有名税という入場料を支払って、富へと向かう列車のチケットを手に入れたのです。

■ インフルエンサーというハイリスク・ハイリターンのビジネスモデル

インフルエンサーになるということは、自分の日常やプライバシー、時には信念までをもコンテンツ化し、大衆の関心と引き換えにする「感情労働の資本化」を意味します。この取引には、致命的なリスクが伴います。

現代のインフルエンサーには、多大な富が与えられる一方で、それ以上に厳格な道徳的基準と監視の目が向けられます。特に最近の韓国社会では、芸能人やインフルエンサーに対する非難が非常に過酷です。「キャンセル・カルチャー（Cancel Culture：不適切な言動をした公人を社会的に排除する動き）」の波に飲まれれば、十分な釈明の機会さえ失い、謝罪は義務となっても許しや回復は容易には認められません。

「誰もが私を知っているがお金はない」という逆説が解決された瞬間、彼らは「誰も私を知らないでほしい」という平凡な自由を永遠に放棄しなければならないという、冷酷な現実に直面することになります。

■ 究極のロールモデル：ペ・ヨンジュンに見る「隠遁型資本家」への道

現在、大衆が切望するロールモデルは、単なる「スター」から「資本家」へと変貌しています。その頂点には、俳優のペ・ヨンジュン（배용준）とフィギュアスケートの女王キム・ヨナ（김연아）という、二つの象徴的なモデルが存在します。

特にペ・ヨンジュンは、有名税を完璧にシステムへと置き換えた「隠遁型資本家」の典型を示しています。ドラマ『冬のソナタ』でアジアを熱狂させたスーパースターだった彼は、ある瞬間から画面から姿を消しました。その代わりに、自身の知名度を背景に芸能事務所「キーイスト（KEYEAST：数多くの有名俳優が所属する大手事務所）」を設立・上場させ、最近では徹底的に「資本の論理」で動く投資家としての歩みを証明しています。

実際、韓国の金融監督院の電子公示システム（DART）によると、ペ・ヨンジュンは最近、コスダック上場企業である「ブリッツウェイエンター（フィギュア制作やコンテンツ企画を行う企業）」の株式約42万株を追加取得し、持分率を8.63％まで引き上げました。このニュースが流れるやいなや、同社の株価はストップ高を記録するほどの反応を見せました。

労働が稼ぐ速度よりも、資産が稼ぐ速度の方が速い現代。インフルエンサーとしての「個人のシステム化」を経て、最終的にペ・ヨンジュンのような「資本家」のステージに到達することこそが、この狂風の時代における究極の成功像として描かれているのかもしれません。

出典：https://www.mediawatch.kr/news/article.html?no=259110