今、韓国で「テレビをつければ彼女を見ない日はない」と言われるほど、広告界を席巻しているスターをご存知でしょうか？ それが、人気ガールズグループ・IVE（アイヴ）のリーダー、アン・ユジン（안유진）です。
圧倒的なビジュアルだけでなく、バラエティ番組で見せる親しみやすく聡明なキャラクターが、老若男女から絶大な支持を得ています。そんな彼女が今回、新たに「ハナ損害保険（하나손해보험）」の顔として抜擢され、最新CMが公開されました。
韓国の損害保険会社のモデルといえば、かつては「信頼感」を象徴するベテラン俳優や、清潔感あふれるトップスターが務めるのが定番でした。しかし近年は、MZ世代（ミレニアル世代とZ世代を合わせた韓国の造語）と呼ばれる若年層を取り込むため、アン・ユジンのようなフレッシュなアイドルを起用するケースが増えています。
今回のニュースでは、彼女が登場する新CMの内容と、韓国の広告批評家たちが下した「意外にシビアな評価」について詳しくお伝えします。
■「ハナはハートだ！」アン・ユジンが弾ける笑顔でアピール
今回公開されたのは、同社の「ハナ・ダイレクト自動車保険」のキャンペーンCMです。コンセプトは非常にシンプルで、「ハナ（ブランド名）」と「ハート」という言葉を掛け合わせたもの。
CMの中でアン・ユジンは、明るく軽快なリズムに乗せて「ハナはハート（ハトゥ）だ！」というフレーズを繰り返します。韓国語で「ハナ（하나）」は「1つ」という意味のほかに、このブランド名でもあります。さらに「ダイレクト（다이렉트）」という単語の一部と「ハート（하트）」の響きを繋げることで、視聴者の耳に残りやすくする工夫が凝らされています。
映像では、アン・ユジンが運転席に座って爽やかにドライブする姿や、大きなハートの風船に囲まれる様子が描かれています。紹介されているサービス内容も、韓国のライフスタイルを反映した興味深いものばかりです。
例えば「走行距離に応じた先割引」や、韓国でニーズが高まっている「ワンデー（1日単位）自動車保険」など。韓国では日本以上に、スマホ一つで手軽に加入できる「ダイレクト保険」の競争が激化しており、いかに若者に「難しそうな保険を身近に感じてもらうか」が勝負となっているのです。
■韓国広告界のプロたちが下した「リアルな本音」
一方で、このCMに対して韓国の専門家たちはどのような視線を送っているのでしょうか。韓国メディア「AP新聞（AP신문）」に掲載された広告批評家たちの意見は、ファンにとっては少し意外なほど冷静なものでした。
まず、モデルであるアン・ユジンについては「明るく親しみやすいイメージがブランドとよく合っている」「彼女の魅力を最大限に引き出している」と、高い適性が評価されました。やはり、彼女の持つ「ポジティブなエネルギー」は、プロの目から見ても申し分ないようです。
しかし、広告の構成については以下のような鋭い指摘も相次ぎました。
「『ハナ＝ハート』という繋がりが、保険のメリットとして自然に伝わってこない」
「10年前のダイレクト保険の広告を見ているような、少し古い演出が惜しい」
「ビジュアルは華やかだが、保険という商品に最も必要な『信頼』や『安心感』という本質が、アイドルの爽やかさに隠れてしまっている」
韓国の視聴者は、エンターテインメントに対して非常に目が肥えています。そのため、単に「推しが出ているから良い」だけでなく、「そのブランドならではの強みが伝わっているか」を厳しくチェックする傾向があります。今回のCMは、アン・ユジンのスター性に頼りすぎてしまい、肝心の保険の内容が頭に入ってきにくいという「贅沢な悩み」を抱える結果となったようです。
■「信頼のアイコン」へと成長するアン・ユジン
厳しい批評もありましたが、それだけアン・ユジンというモデルに対する期待値が高いことの裏返しでもあります。
韓国では、銀行や保険といった金融系のモデルを務めることは「国民的な好感度と信頼を得た証」とされています。かつての大女優キム・ヘス（김혜수）やトップ俳優たちが歩んできた道を、今まさにアン・ユジンが突き進んでいるのです。
IVEとしての活動はもちろん、単独でもこれほど大きな企業の顔を務める彼女の姿は、日本のファンにとっても誇らしいものですよね。次はどんな姿で私たちの前に現れてくれるのでしょうか。
保険のCM一つをとっても、韓国の熾烈なマーケティング戦略や社会の流行が見えてくるのが面白いところです。皆さんは、今回の「ハート全開」なアン・ユジンの新CM、どう感じましたか？
「やっぱりユジンは何をしても可愛い！」「韓国の1日保険って便利そう！」など、皆さんの感想をぜひコメントで教えてくださいね！
出典：https://www.apnews.kr/news/articleView.html?idxno=3046587
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