韓国旅行といえば、これまでは「おいしいものを食べて、推しのゆかりの地を巡る」というのが定番でした。しかし今、その「韓国体験」を劇的に進化させようとする動きが加速しています。
韓国文化体育観光部と韓国観光公社（日本の観光庁に相当する公的機関）は先日、未来の韓国観光をリードする「2026観光グローバルチャレンジ」の選定企業30社を発表しました。このプロジェクトは、将来的に時価総額が1兆ウォン（約1100億円）を超える「ユニコーン企業」へと成長し、世界を舞台に活躍する「K-観光の旗手」を育成するための支援プログラムです。
今回は、約7倍という過去最高の倍率を勝ち抜いた注目企業たちの顔ぶれと共に、私たちが今後体験することになる「新しい韓国」の姿を紐解いてみましょう。
■K-POPファンの「推し活」がもっと身近に！注目のエンタメ企業
今回の選定企業の中で、日本の韓流ファンが最も注目すべきは、K-POPのIP（知的財産）やプラットフォームを活用した企業たちです。
まず名前が挙がったのが、芸能事務所のモードハウス（모드하우스）です。ここは、ファン参加型の次世代ガールズグループ「tripleS（トリプルエス）」を手掛けていることで知られています。韓国には「ペンダム（ファン層）」という言葉がありますが、ファンが直接グループのユニット構成や楽曲制作の意思決定に参加できるシステムを構築しており、今回の支援を通じてそのプラットフォームがさらに世界へ広まることが期待されています。
また、非常に興味深いのが、世界初の聴覚障害者によるアイドルグループ、ビッグオーシャン（빅오션）のIPを活用した旅行商品を開発するパラスタエンターテインメント（파라스타엔터테인メント）です。
ビッグオーシャンは、手話を取り入れたパフォーマンスで世界中から注目を集めているグループ。韓国では今、多様性（ダイバーシティ）を尊重する文化が芸能界でも急速に広がっています。彼らの活動と連動した「バリアフリー」な韓国旅行ツアーなどが実現すれば、より多くの人が安心して韓国を楽しめるようになるはずです。
さらに、AIを活用してK-POPグッズの企画を行うペッパーアンドソルト（페퍼앤솔트）も選出されました。韓国の「ポッカ（フォトカード）」文化や「グッズ（MD）」の進化は目覚ましいものがありますが、AI技術によってさらにファンの好みに寄り添った限定アイテムが手に入るようになるかもしれません。
■「美活」もDX化！韓国旅行の利便性がアップ
韓国旅行の目的として、K-POPと並んで欠かせないのが「美容・クリニック巡り」ですよね。今回のプロジェクトでは、この分野のDX（デジタルトランスフォーメーション）を推進する企業も強力にバックアップされます。
その代表格が、美容医療プラットフォーム「ヨシンチケット（여신티켓）」を運営するファストレーン（패스트레인）です。
「ヨシン（女神）」という言葉は、韓国で容姿が端麗な女性を指す最高の褒め言葉。このプラットフォームは、韓国内の美容皮膚科の施術内容や価格を透明化し、予約まで完結させるサービスで、すでに多くの韓国人女性に利用されています。
今後は、日本からの旅行者もより安心して、現地の人と同じような感覚で「美活」を楽しめる環境が整っていくでしょう。韓国の医療観光は、政府が国家戦略として後押ししている分野でもあり、免税手続きの簡略化や多言語対応など、日本人にとってさらに嬉しい進化が期待できそうです。
■日本企業との連携も！「K-観光」の未来はすぐそこに
韓国観光公社のムン・ソヨン（문소연）観光企業育成チーム長は、「今回の選定企業は革新性と拡張性が非常に高い。第2、第3のK-観光ユニコーン企業が誕生できるよう全力で支援する」と意気込みを語っています。
実は、このプログラムの成果はすでに日本でも現れ始めています。
例えば、昨年の参加企業である「ザ・サービスプラットフォーム」は、日本の大手オンライン旅行代理店「エアトリ」から約10億ウォンの投資を受けることに成功しました。また、済州島（チェジュド）の海女（あま）文化をコンテンツ化した「ヘニョエブオク（海女の台所）」はシンガポールに進出するなど、韓国発の観光ビジネスが世界中で花開いています。
これまでの韓国旅行が「点」での体験だったとしたら、これからはテクノロジーやエンタメが融合した「線」や「面」での、よりパーソナライズされた体験に変わっていくはずです。
「次に行く時は、AIが私だけのK-POPコースを組んでくれて、アプリ一つで最新の美容施術が受けられる」
そんな未来は、もうすぐそこまで来ています。
新しく選ばれた30社のサービスが、私たちの次の渡韓をどう変えてくれるのか、今からワクワクしますね。皆さんは、次の韓国旅行で「これがあったらいいな」と思うサービスはありますか？ぜひコメントで教えてください！
出典：https://www.job-post.co.kr/news/articleView.html?idxno=210083
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