韓国を代表する世界的企業といえば、真っ先に「現代（ヒョンデ）自動車」を思い浮かべる方も多いのではないでしょうか。今、そのヒョンデが単なる「車メーカー」の枠を飛び出し、韓国エンタメやアートの世界で大きな存在感を放っています。
特に注目を集めているのが、日本でも大人気の実力派俳優、ソン・ソック（손석구）さんとのタッグです。今回は、ヒョンデが仕掛ける「文化・芸術」への情熱と、私たちのライフスタイルをどう変えようとしているのか、その最前線をお届けします。
■ 俳優ソン・ソックと掴んだ快挙！投資・制作した映画がサンダンス映画祭で受賞
韓国のエンタメファンにとって最もホットなニュースは、ヒョンデが投資・制作に深く関わった独立映画（インディーズ映画）『ベドフォード・パーク（베드포드 파크）』の快挙でしょう。
この作品は、第42回サンダンス映画祭（アメリカで開催される世界最大級の独立映画祭）の米国ドラマ競争部門で、見事「審査員特別賞」を受賞しました。サンダンス映画祭といえば、かつてはクエンティン・タランティーノ監督などを輩出した「次世代スター監督の登竜門」として知られる権威ある舞台です。
主演を務めたのは、ドラマ『私の解放日誌（JTBCで放送されたヒューマンドラマ）』や映画『犯罪都市 THE ROUNDUP（観客動員1000万人を突破した大ヒットアクション）』で唯一無二の色気と演技力を見せつけたソン・ソックさん。実はヒョンデと彼の縁はこれが初めてではありません。2024年にも、ソン・ソックさん主演の短編映画『夜釣り（밤낚시）』を公開し、大きな話題を呼びました。
今回の『ベドフォード・パーク』で、ヒョンデは単なるスポンサー（後援者）ではなく、一歩踏み込んだ「投資家」として制作に参加しています。韓国では大企業が映画産業を支える構造が一般的ですが、自動車メーカーがここまで直接的にクリエイティブな制作生態系に飛び込むのは非常に珍しいケースです。
韓国では「文化を売る企業が生き残る」という考え方が強く、ヒョンデもまた、ソン・ソックさんのような旬のスターを起用し、質の高いストーリーを届けることで、ブランドに「芸術的感性」という新しい息吹を吹き込もうとしているのです。
■ 2037年まで続くアートへの情熱！世界的な美術館「LACMA」とのパートナーシップ
ヒョンデの文化戦略は映画だけにとどまりません。彼らが向かったのは、アメリカ・ロサンゼルスの文化の象徴である「LAカウンティ美術館（LACMA / ラクマ）」です。
ヒョンデは同美術館とのパートナーシップを、なんと2037年まで延長することを発表しました。単発のイベント支援ではなく、20年近い長期にわたる協力関係を結ぶというのは、世界の企業文化を見渡しても異例の長さです。
この背景には、現代自動車グループのチョン・ウィソン（정의선）会長の強い意志があります。彼は「芸術と技術の融合を支援し、韓国美術の地平を広げていきたい」と語っています。実際にこのプロジェクトを通じて、多くの韓国人アーティストが世界に羽ばたくきっかけを得てきました。
韓国社会では、企業の社会貢献（CSR）としてアートを支援する「メセナ活動」が非常に重視されます。ヒョンデは、単に車を売るための宣伝ではなく、「芸術家が創造的な挑戦を続けられる環境を作る」という姿勢を見せることで、グローバルな「文化アイコン」としての地位を固めようとしているのです。私たちが乗る車が、こうした高い芸術性を支えていると思うと、ブランドへの信頼感も少し変わってきますよね。
■ 車内がポケモンの世界に？最新技術とキャラクターIPの融合
そして、より身近でワクワクするニュースが、世界的人気キャラクター「ポケットモンスター」とのコラボレーションです。
ヒョンデは最近、車両のディスプレイに「ポケモン」をテーマにしたデザインを適用できるサービスを披露しました。これは、車内の画面の色やグラフィック、ナビゲーションの案内画面、さらにエンジン（システム）をかけたり切ったりする際のアニメーションまで、ポケモンの世界観で彩ることができるというものです。
最近の自動車業界では「SDV（Software Defined Vehicle / ソフトウェアを中心に定義される車）」という言葉がトレンドになっています。スマホのように、ソフトウェアをアップデートすることで新しい機能やコンテンツを追加できる車のことです。
ヒョンデはこの技術を使い、車内を「単なる移動空間」から「自分好みのコンテンツを楽しむプライベート空間」へと進化させています。将来、車の中で推しのアイドルの限定映像が見られたり、特別なテーマに着せ替えられたりする日が来るかもしれません。若い世代やファミリー層にとって、こうした「遊び心」のある試みは、車選びの新しい基準になりそうです。
■ 最後に：ライフスタイルを彩る「文化の力」
映画、アート、そして人気キャラクター。ヒョンデが今、アクセルを全開にして突き進んでいるのは、スペックや性能を競うだけの世界ではなく、私たちの心を動かす「文化」の領域です。
ブランドのストーリーに共感し、その感性を愛する。そんな韓国らしい「エモーショナルな戦略」は、ソン・ソックさんの名演や美しいアートを通じて、着実に世界中に浸透しています。次に韓国ドラマや映画でヒョンデの車を見かけたときは、その背景にある「文化への想い」に注目してみると、また違った楽しみ方ができるかもしれません。
サンダンス映画祭で快挙を成し遂げたソン・ソックさん、次はどんな作品で私たちを驚かせてくれるのでしょうか？皆さんが今、最も「ヒョンデの車が似合う！」と思う俳優さんは誰ですか？ぜひコメントで教えてくださいね！
出典：https://www.sisajournal-e.com/news/articleView.html?idxno=419485
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