2024年第1四半期のK-ビューティー輸出額は31億ドルと過去最大を記録しました。現在、男性アイドルのメイクは必須となり、Stray Kidsのフィリックス（필릭스）がブランド「ヘラ」のモデルに抜擢されています。
■ 男性メイクの進化と「ファンデーション将軍」の登場
韓国の男性たちの間で美容に対する意識が劇的に変化しています。かつては「カラーリップクリーム」を持っているだけでからかわれた時代もありましたが、現在は男性がファンデーションを塗り、自身の魅力を引き出す「ファンデーション将軍」の時代が到来したと言われています。
その象徴的な現象の一つが、中華圏の俳優であるジャン・リンホー（장링허）の人気です。彼はNetflixでも配信されているドラマ『逐玉（축옥）』で主演を務め、その端正な顔立ちと完璧に施されたメイクアップが話題を呼びました。このドラマの公開後、彼のウェイボ（中国のSNS）のフォロワー数は700万人以上も増加しました。韓国国内でも彼の「ファンデーションを塗った将軍」のような美しいビジュアルに魅了されるファンが急増しており、男性のメイクがドラマの没入感を高める重要な要素として受け入れられています。
■ アイドルからスポーツ選手まで、韓国における男性美容の系譜
韓国のエンターテインメント業界において、男性のメイクはすでに必須の要素となっています。これまで女性モデルのみを起用してきた高級化粧品ブランド「ヘラ（HERA：アモーレパシフィックが展開するラグジュアリーブランド）」は、最近Stray Kidsのフィリックス（필릭스）を公式モデルに抜擢しました。これは男性がビューティーアイコンとして市場に与える影響力が、いかに強まっているかを象徴する出来事と言えます。
このような変化は、決して突然起きたものではありません。韓国における男性美容の歴史を遡ると、1970年代に俳優のナムグン・ウォン（남궁원）が韓国初の男性化粧品モデルとして「誠実に働く男性の魅力」を打ち出したのが始まりです。その後、2002年の日韓ワールドカップでスターとなったサッカー選手のアン・ジョンファン（안정환）が登場し、「花を持った男（男性用化粧品ブランド）」のモデルとして「美形の男性（コンミナム）」というコンセプトを定着させました。これによって、男性がカラーローションやトーンアップクリーム、日焼け止めファンデーションを使用することへの抵抗感が徐々に薄れていったのです。
■ K-ビューティーの輸出拡大とこれからの男性像
韓国の美容産業、いわゆる「K-ビューティー」は現在、世界市場で空前の成功を収めています。食品医薬品安全処（韓国の医薬品・食品等の規制当局）の発表によると、2024年第1四半期のK-ビューティー輸出額は31億ドル（約4,800億円）に達し、歴代最高を記録しました。特にアメリカ市場においては、中国を抜いて最大輸出国の座を占めています。
一方で、男性の過度なメイクに対して懸念を示す動きもあります。中国の放送当局などは、俳優たちの過度な化粧に対して「警戒感を持つべきだ」と主張していますが、韓国の業界内では、これを一つの「プライド」として捉えるべきだという意見が主流です。自分を磨き、堂々と美しさを追求する姿勢が、現在のK-ビューティーの競争力を支えているからです。
現代の韓国人男性にとって、自分の肌に合うファンデーションの番号（21号や23号といった色味の基準）を知ることは、もはや特別なことではありません。自分に合った製品を堂々と選び、手入れをする「グルーミング族」の文化は、これからも韓国のみならず世界の美容トレンドに影響を与え続けると予測されています。
📚 Buzzちゃんの豆知識
■ 花美男（コンミナム）
「花（コン）」のように美しい「男（ナム）」という意味で、2000年代初頭から韓国で定着した言葉です。それまでの「タフで男らしい」という男性像から一変し、肌が綺麗で中性的な魅力を持つ男性を指すようになり、現在のアイドル文化の礎にもなっています。
■ グルーミング族（Grooming Tribe）
ファッションや美容に投資を惜しまない男性たちのことを指します。単に身なりを整えるだけでなく、スキンケア、メイクアップ、整形、脱毛など、自分をより良く見せるための自己管理を徹底しているのが特徴です。
私は『財閥家の末息子（재벌집 막내아들）』のような重厚なドラマが好きなんですが、最近の俳優さんたちの肌の綺麗さには本当に驚かされます！昔は男性のメイクに違和感がある人もいたかもしれませんが、今はフィリックス（필릭스）さんのようなカリスマ性のあるモデルを見ると、美しさに性別は関係ないなって思っちゃいます。ちなみに記事に出てきたファンデの23号、私も自分のトーンをちゃんと把握している男性って素敵だと思うんです。皆さんは、男性のメイクは「ナチュラル派」が好きですか？それとも「しっかり作り込む派」が気になりますか？
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