私たちのものが世界的！韓国の地方自治体がK-カルチャーで外国人観光客を全力お迎え！

■ 伝統と現代が融合する「地域フェスティバル」のグローバル化

韓国政府の発表によると、2026年第1四半期に韓国を訪れた外国人観光客は、過去最多の476万人に達しました。この勢いを受け、韓国各地の自治体では、その地域ならではの文化資産とK-カルチャーを掛け合わせた新しい観光コンテンツの開発に力を入れています。

慶尚南道（キョンサンナムド）は、今年初めて「慶南型グローバル祝祭」を選定しました。「晋州（チンジュ）南江流灯祭り」や「統営（トンヨン）閑山大捷祭り」など、地域を代表するイベントを外国人向けにブラッシュアップし、集客を狙います。

特に注目を集めているのが、咸安（ハマン）郡の「落火（ナックァ）ノリ」です。これは炭と韓紙（ハンジ、韓国の伝統的な手漉き紙）を撚り合わせた「落火棒」をロープに吊るし、火をつけて火花が川面に散る様子を楽しむ伝統的な民俗遊びです。最近、多くのドラマのロケ地として登場したことで人気が再燃しました。咸安郡では、今年7月に外国人観光客1,000人を対象とした有料イベントを開催するほか、10月には日本人観光客をターゲットにした「ジャパンデイ（Japan Day）」の開催も予定しています。

また、忠清北道（チュンチョンブクト）忠州（チュンジュ）市では、夏を代表する「ダイブ・フェスティバル」を文化体育観光部（日本の文部科学省に相当）主催の韓流イベント「MyK FESTA」と連携させます。国楽（クガク、韓国の伝統音楽）やテッキョン（韓国の伝統武芸）といった地域の資産をK-カルチャーと融合させ、世界に発信する計画です。

■ ドラマの舞台や「聖地」を巡る体験型コンテンツの充実

済州（チェジュ）道は、島を舞台にした作品の相次ぐヒットを受け、ロケ地の誘致支援を強化しています。最近では、Netflix（世界的な動画配信サービス）の新作シリーズ『괸당（クェンダン）』の撮影が始まりました。タイトルは「親戚」を意味する済州の方言です。この作品には、済州出身の名女優コ・ドゥシム（고두심）をはじめ、ハン・ソッキュ（한석규）、ユン・ゲサン（윤계상）といった実力派俳優が出演しており、済州道は場所の提供や滞在費の支援などを通じて全面的にバックアップしています。

慶尚北道（キョンサンブクト）は、昨年慶州（キョンジュ）で開催されたAPEC首脳会議をきっかけに、中国人観光客の誘致を強化しています。習近平国家主席が訪れた「国立慶州博物館」や、名物の「皇南（ファンナム）パン（慶州を代表する小豆あん入りのパン）」を全面に出した観光商品を展開しています。

さらに、江原道（カンウォンド）江陵（カンヌン）市にある注文津（チュムンジン）の「BTSバス停」も、依然として高い人気を誇っています。ここはBTSが2017年に発売したアルバム『You Never Walk Alone』のカバー撮影地として知られ、世界中から「ARMY（アーミー、BTSの公式ファンクラブ）」たちが訪れる聖地となっています。

仁川（インチョン）市では、世界最高地点の海上橋展望台としてギネス記録に認定された「青羅（チョンラ）ハヌル大橋主塔展望台（海抜184.2メートル）」や、永宗島（ヨンジョンド）に造成された外国人専用カジノ、そしてK-POP公演の拠点である「インスパイア・アリーナ（多目的パフォーマンス施設）」などを活用した特化商品を展開しています。

■ クルーズから交通の利便性まで、外国人観光客への徹底したサポート

多くの港を擁する地域では、クルーズ観光を通じた観光客誘致が活発です。全羅南道（チョルラナムド）は、麗水（ヨス）港への国際クルーズの寄港を昨年の4倍以上となる30回以上に増やす計画です。通訳のサポートや韓服（ハンボク、韓国の伝統衣装）体験を提供し、観光客の満足度向上と滞在時間の延長を狙います。

釜山（プサン）市でも、グローバルなクルーズ船会社を対象に、超豪華クルーズの誘致や、一晩停泊するオーバーナイト、飛行機とクルーズを組み合わせた「フライ＆クルーズ（Fly&Cruise）」の誘致など、ターゲットに合わせたマーケティングを強化しています。

また、旅行者の移動の不便を解消する取り組みも進んでいます。忠清北道では、清州（チョンジュ）国際空港やKTX（韓国高速鉄道）五松（オソン）駅などの主要拠点と観光地を結ぶ「需要応答型交通体系（オンデマンド交通）」を構築しました。釜山市では、全国で初めて市内バスへの「大型キャリア持ち込み」の試験事業を開始しました。これまでは混雑防止のため大きな荷物の持ち込みが制限されることがありましたが、観光客が多く利用する路線を中心に利便性を向上させています。

最後に、教育分野でも新たな動きがあります。蔚山（ウルサン）科学大学は、K-POPコンテンツの制作やアーティストの育成を目的とした国際協力協定を締結しました。留学生がK-コンテンツを学びながら地域に定着する「滞在型教育」を通じて、地域経済の活性化と韓国文化のさらなる拡散を目指しています。

出典：https://www.yna.co.kr/view/AKR20260417128400057?input=1195m