世界を魅了する着る宝石！伝統の晋州シルクが最新のK-カルチャーとして再注目

■千年の歴史を紡ぐ「晋州（チンジュ）シルク」がK-カルチャーの新たな顔に

現在、世界中でK-POPやK-ドラマが熱狂的な支持を集め、韓国の日常までもが「K-スタイル」として憧れの対象となっています。こうした華やかなエンターテインメントブームの裏側で、韓国的な美しさの真髄として今、再び脚光を浴びているのが、慶尚南道（キョンサンナムド）にある晋州（チンジュ）市の特産品「晋州シルク」です。

韓国シルク研究員のチェ・ダルヨン（최달연）院長は、この晋州シルクこそが、世界を魅了するK-コンテンツの新たな主人公になると提言しています。晋州市は韓国随一のシルク産地として知られ、その歴史は実に千年以上。朝鮮時代（1392年〜1910年、朝鮮半島最後の統一王朝）には、王室の品格を象徴する最高級の絹織物として重用されてきました。

「晋州シルクは単なる布地ではありません」と語るチェ・ダルヨン院長は、蚕（かいこ）が自らを捧げて作った繭（まゆ）から糸を紡ぎ、それを丁寧に織りなす過程は、数々の苦難を乗り越えて希望を築いてきた韓国民族の歩みそのものであると表現しています。

■世界が注目する「光」の演出と、グローバルOTT作品への進出

最近、晋州シルクは伝統的な衣装「韓服（ハンボク）」の材料という枠を超え、世界的な展示会でその真価を発揮しています。ブラジルの海岸を明るく照らし、ベトナム・ハノイの夜を彩った「晋州シルク灯」の展示には、海外で30万人もの人々が訪れました。西洋の華やかさとは一線を画す、韓国独自の奥深く繊細な光の輝きは、世界中の人々に癒やしと感動を与えています。

さらに注目すべきは、最新のエンターテインメントとの融合です。現在、Netflix（ネットフリックス）やDisney+（ディズニープラス）といったグローバルOTT（インターネットを通じて配信される動画サービス）を通じて配信される時代劇や現代ドラマにおいて、俳優たちが身につけるシルクのアクセサリーや衣装が、世界中のファンの間で「憧れのアイテム（ワナビーアイテム）」として浮上しています。

韓国には古くから「礼（イェ）」を重んじる儒教的価値観（目上の人を敬い、礼儀を尽くす思考体系）が根付いており、身にまとうもの一つにもその人の品格が表れると考えられてきました。ドラマの中で洗練されたブランディング施策によって紹介される晋州シルクは、単なる小道具ではなく、韓国の精神を伝えるメッセンジャーとしての役割も果たしているのです。

■「MZ世代」を惹きつけるシルクの変身とデジタル戦略

晋州シルクの進化は、ファッションだけにとどまりません。最新のトレンドとして、シルクのタンパク質成分を活用した「シルクコーヒー」や「シルクビューティー（化粧品）」など、若い世代に新鮮な体験を提供する試みが始まっています。これは、流行に敏感で自身の価値観を重視する「MZ世代（1980年代半ばから2010年代初頭に生まれた若年層）」をターゲットにした、新しいライフスタイルの提案です。

また、デジタル技術との結合も進んでいます。メタバース（仮想空間）上で自分のアバターに晋州シルクの韓服を着せ、それが実際の製品購入へとつながる体験は、伝統文化を「古臭いもの」ではなく「最もヒップ（格好いい）な文化」として再定義しています。

「最も地域的なものが、最も世界的なものである」という言葉の通り、晋州の至宝であるシルクが、今や世界中の人々の心に届く、最も温かく高級なK-カルチャーへと進化を遂げようとしています。

出典：https://www.gnnews.co.kr/news/articleView.html?idxno=635093